简介
目录
第一章
精准定位目标--深入调研大客户信息
大客户能为你创造至少80%的价值
不要错过任何一个大客户
有效收集大客户方的公开信息
摸清大客户的隐秘信息
获取大客户的采购状况及竞争对手信息
寻找出最有价值的大客户
培养潜在的大客户群
经典案例:借力运营商,苹果成功入驻中国市场
第二章
做好评估预判--找出最适合自身企业发展的大客户
迅速判断大客户的类型
利用市场细分确定大客户
详细了解大客户各部门的职能
影响大客户内部组织构架的因素
进行大客户价值评估的方法
做好大客户的风险评估工作
经典案例:微软--评估IBY的相对实力和弱点
第三章
以客户需求为导向--完美近身大客户
了解大客户销售的特征
将大客户需求与产品价值有机联系在一起
如何吸引大客户的目光
巧妙应对大客户的变化需求
找到对手不能满足的大客户的需求
用专业的产品知识吸引大客户
实施大客户个性化解决方案的具体方法
经典案例:迪吧诺--以大客户需求为导向顺利拿下客户
第四章
转变观念去思考--轻松约见大客户
有礼有节地预约大客户
掌握电话约见大客户的技巧和步骤
把握大客户心理,设计完美预约
"二选一",轻松约见大客户
借用第三方,轻松约见大客户
用好激将法,轻松约见大客户
绕过挡驾人,巧妙接通你的大客户
电话里话留三分,巧妙诱惑客户
电话即将结束,要为做大单做好铺垫
经典案例:转变观念误区,轻松约见大客户
第五章
用心编织销售网--轻松管理与大客户之间的关系
给大客户留下良好的第一印象
善用相似法则,制造与大客户的共同点
大客户不见你,你就创造机会去见他
沟通如跳舞,有效与大客户互动
不同类型的大客户要不同对待
大客户的身体语言,你懂多少
灵活运用身体语言,让大客户产生认同感
保持与大客户在每个阶段的良好合作
巩固大客户关系,要分三步走
经典案例:IBM把服务作为企业永远不变的文化
第六章
掌握竞标技巧--打通大客户招投标关键环节
竞标前做好充足准备
熟悉大客户的采购流程
熟练掌握竞标流程
准确估算竞争对手的报价
如何制作规范的投标书
"无标底"招标的应对技巧
掌握一些常用投标技巧
掌握双方谈判和签约策略
经典案例:宝钢--洞悉大客户投标采购
第七章
运用高品质谈判技巧--注重商业互惠交往
谈判是要谈生意,而不是伤和气
谈判中要把握的原则
沟通力是成功谈判的利器
以客户利益为出发点去谈判
在确保利益的前提下给大客户满足感
采用技术壁垒策略打败竞争对手
双赢是谈判追求的最高境界
与大客户谈判的4个技巧
与大客户谈判的11个禁忌
经典案例:谈判权术战,彰显谈判风采
第八章
拿下订单再放心--别在成功前一秒停止
抓住大客户稍纵即逝的购买信号
步步为营引导大客户成交
时刻关注大客户的需求热点
签约前充分了解签约代表的个人背景
注意拟定合同的时效性
合同变动须及时拟定补充合同
及时规避合同陷阱
经典案例:中石化--启动ERP系统,先发制人拿订单
第九章
后续工作做到位--实现可持续性销售
绝不能忽视老客户的重要性
关注竞争对手,做到同业最佳
与大客户组建稳固的关系同盟
建设大客户开发营销团队
提升大客户忠诚度的流程
做好售后服务,让大客户持续满意
经典案例:华为--缔造一流的营销团队
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