简介
本书内容包括：广告设计概述、现代广告设计的观念与策略意识、现代广告设计创意、广告的文案、广告的字体、标志的设计等。
目录
第一章 广告设计概述
第一节 广告的定义
第二节 我国广告设计的历史概况
一．中国的古代广告
二．半封建半殖民地社会的近代广告
三．社会主义的现代广告
第三节 广告的属性、职能及设计原则
一．广告的属性
二．广告的职能作用
三．广告的设计原则
第四节 广告平面设计的程序
一．前期准备阶段
二．进入创意阶段
三．技术制做阶段
第二章 现代广告设计的观念与策略意识
第一节 现代广告设计的观念
一．现代广告设计是一门综合性的边缘学科
二．现代广告设计是以目标消费者为中心
三．现代广告设计有严密的科学程序
第二节 现代广告设计的策略意识
一．市场策略意识
二．产品策略意识
三．定位策略意识
第三章 现代广告设计创意
第一节 创意在广告设计中的作用
第二节 表现创意广告主题的提示类型和表现题材
一．表现创意的提示类型
二．确定广告主题的表现题材
三．人类的需求是广告创意的基础
第三节 用于广告创意的心理战略
一．利用心理学的“旁属功能”
二．运用“异质性”的刺激
三．利用“逆反心理”
四．“反向思维”在广告创意中的运用
第四节 广告创意与定位策略
第五节 广告创意视觉化的方法
……
第一节 广告的定义
第二节 我国广告设计的历史概况
一．中国的古代广告
二．半封建半殖民地社会的近代广告
三．社会主义的现代广告
第三节 广告的属性、职能及设计原则
一．广告的属性
二．广告的职能作用
三．广告的设计原则
第四节 广告平面设计的程序
一．前期准备阶段
二．进入创意阶段
三．技术制做阶段
第二章 现代广告设计的观念与策略意识
第一节 现代广告设计的观念
一．现代广告设计是一门综合性的边缘学科
二．现代广告设计是以目标消费者为中心
三．现代广告设计有严密的科学程序
第二节 现代广告设计的策略意识
一．市场策略意识
二．产品策略意识
三．定位策略意识
第三章 现代广告设计创意
第一节 创意在广告设计中的作用
第二节 表现创意广告主题的提示类型和表现题材
一．表现创意的提示类型
二．确定广告主题的表现题材
三．人类的需求是广告创意的基础
第三节 用于广告创意的心理战略
一．利用心理学的“旁属功能”
二．运用“异质性”的刺激
三．利用“逆反心理”
四．“反向思维”在广告创意中的运用
第四节 广告创意与定位策略
第五节 广告创意视觉化的方法
……
现代广告平面设计
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