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简介
本书为《“十三五”普通高等教育本科规划教材 市场营销》的配套用书。全书分为十八章，主要内容包括市场营销哲学的演变、战略计划与市场营销管理、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、组织市场分析、市场营销调研、竞争战略分析、目标市场营销战略、新产品开发战略、国际市场营销战略、产品与服务策略、产品策略、品牌策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新动向。本书理论与实践紧密结合，知识点经过提炼与扩充，案例与时俱进。每章均有学习目标、核心概念、学习重点、本章小结、营销智慧和同步练习。同时扫描书中二维码可以获取练习题答案。
【目录】
前言*章 市场营销概述 1第二章 市场营销哲学的演变 10第三章 战略计划与市场营销管理 20第四章 市场营销环境分析 25第五章 消费者购买行为分析 34第六章 组织市场分析 44第七章 市场营销调研 50第八章 竞争战略分析 57第九章 目标市场营销战略 64第十章 新产品开发战略 71第十一章 国际市场营销战略 76第十二章 产品与服务策略 88第十三章 品牌策略 99第十四章 定价策略 110第十五章 分销策略 122第十六章 促销策略 133第十七章 市场营销管理 144第十八章 市场营销新动向 150参考文献 158
目录
前言*章 市场营销概述 1第二章 市场营销哲学的演变 10第三章 战略计划与市场营销管理 20第四章 市场营销环境分析 25第五章 消费者购买行为分析 34第六章 组织市场分析 44第七章 市场营销调研 50第八章 竞争战略分析 57第九章 目标市场营销战略 64第十章 新产品开发战略 71第十一章 国际市场营销战略 76第十二章 产品与服务策略 88第十三章 品牌策略 99第十四章 定价策略 110第十五章 分销策略 122第十六章 促销策略 133第十七章 市场营销管理 144第十八章 市场营销新动向 150参考文献 158
【作者简介】
孙艳丽，女，副教授。沈阳昱晟丰信息技术有限公司营销顾问。主要研究方向：房地产开发与管理、城镇和城市管理、工程项目融资、资源环境和营销管理。 近年来主持纵向课题10余项。公开发表学术论文20余篇，出版编著或教材6部。科研获奖6项。
“十三五”普通高等教育本科规划教材 市场营销学习指南
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