再崛起：中国乡村农业发展道路与方向

第一章 田园诱惑
回到乡村，从来都是中国人内心最深处的执念。但“为何”回到，“如何”回到，不同的人却有不同的答案。陶渊明致仕难成，以退隐江湖的方式采菊东篱，成就他的是一个“退”字；而何允辉则在经商有成之后，主动回馈养育自己的乡村，回归田园，秉持的却是一个“进”字。这一“退”一“进”之间，映射出中国人处世哲学中独特的田园梦。这个梦，外在形式虽有不同，却蕴含着一个深刻的共性：不是空中楼阁，而是脚踏实地，土地的“地”。

1、陶渊明的桃花源梦 / 3
2、弃商从农，回乡竞选村长 / 8
3、迎着困难大步向前冲 / 12
4、何斯路：现代版桃花源 / 16
5、城市与乡村的双重诱惑 / 21
6.、越来越热的田园乡村 / 24

第二章 集体行动

不同的人，回归乡村的模式是不同的。资本市场的弄潮儿，思考的是如何借助乡村的魅力重塑土地，获得利益；政府层面的实践者，面临着国家宏观惠农政策带来的挑战和诱惑；千千万万的普通人，则在城市化和逆城市化的交织中艰难抉择。这里的关键词，可能是资本，可能是地产，可能是休闲。但最终，所有关键词将汇为一处——生活！只有最普通的生活
方式的回归，最普通的人的回归，才是回到乡村的终极意义。

1、资本下乡，好事还是坏事 / 31
2、涉农补贴的钱去哪儿了 / 35
3、休闲农业的冷思考 / 39
4、城市人的逆城市化行动 / 44
5、逆城市化的真相 / 52
6、田园城市：理想与现实之间 / 54
第三章 乡村呼唤
实现“记得住乡愁”，有两个基本要素，一是“人”，一是“乡”。前者是主语，后者是宾语。现实的问题是，主语还在那里，宾语却在消失。故土难离，是我们共同的情愫，对故乡的情感是亘古不变的人类本能。但是，为什么我们又要一群群离开故乡呢？走进城市，告别乡村，是否是我们必须要走的一条路呢？如果不这么走，有没有别的可能？

1、乡村里的中国符号 / 61
2、故乡的记忆之美 / 64
3、难以接受的乡村“巨变” / 68
4、中国乡村将向何处去 / 70
5、守住乡村最后的底线 / 72
6、乡村，一种尊严和责任 / 75
7、大家共设诗意乡村 / 78
第四章 村治渐变
土地是死的，人是活的。要唤醒土地的正能量，靠的是人，是合理的生产关系，不断进步的社会组织形式。农业文明之所以受到工业文明的冲击，不是由于工业比农业更伟大，而是工业生产要求更高效的组织与分工模式，这套生产方式和结构，发展出了一个更为进步的社会形态。因此，社会的进步与否，不是选择农业还是选择工业的问题，而是选择以何种方式搭建、组织生产关系的问题。正因如此，我们才可以剔除工业优于农业的认识误区，工业能做到的，农业也能做到，需要的是重新认识人和土地的关系。

1、古老的农耕文明帝国 / 83
2、农业帝国的危机 / 85
3、乡村改革，势在必行 / 88
4、未来之路通向何方 / 91
5、中国改革第一村的进与退 / 95
6、先富农民脑袋，再富农民口袋 / 100
7、生态农业迎来美丽机遇 / 103
8、放开胆子，唤醒土地正能量 / 107
第五章 乡旅升级
四川郫县的农科村是我国第一家农家乐的发源地；成都的红砂村通过花卉种植独辟蹊径。在四川的先驱者的引领下，“花果观尝型”、“民俗风情型”、“景区旅游型”、“餐饮养生型”等农家乐类型百花齐放，也出现了诸如同质化严重、定位不清、好大喜功等连带问题。要获得进一步的良性发展，农家乐应遵循“引人、留人、留钱、留心”的八字诀，从自身特色入手，搭建村与户之间、部门之间的捆绑、联动机制，以科学管理带动合理经营。

1、农家乐的起步与升级 / 113
2、换种方式，赶超农科村 / 117
3、崛起中的乡村旅游 / 120
4、同质化竞争下的思索 / 126
5、农家乐升级的关键点 / 130
6、村与户捆绑，部门间联动 / 134
7、将农家乐做成休闲区 / 139
第六章 再造故乡
乡村如何才能“美丽”？没有一个统一的答案。不同地区、不同的农业形态，会有各自对应的理想的美丽类型，可以是休闲农业，可以是精致生活，还可以以工业系统的方式重新塑造农业和农村。不过，美丽的乡村，必须是可持续的乡村，不能杀鸡取卵，更不能为了打造所谓的短期效果，而牺牲农民的长久利益。在当下，建造美丽乡村，缺乏的不是创意，而是踏踏实实、理性的经营理念和素养。

1、不拘一格，建造美丽乡村 / 147
2、向台湾休闲农业取经 / 150
3、走进生态乐活村 / 154
4、小创意，让乡村大不同 / 158
5、乡村改造的工业化思维 / 163
6、再造乡村的美丽误区 / 167
7、美丽乡村的系统化操作 / 172
第七章 城镇聚集
历史和政治背景截然不同，我们为什么还要去观察、理解美国的城镇化之路？因为它揭示着一个历史发展的共性：农村和城市的二元化区隔越来越淡化，人不能再以农村和城市来划定身份，只有两者的交融共生，才是未来的方向。这也是中国新型城镇化必须坚持的原则。在这一章，我们将梳理近年来在国内方兴未艾的各类模式——乌镇模式、旅游地产模式、“印象”系列模式……它们都在探索中前行。

1、美国城镇化之路 / 179
2、新型城镇化与休闲旅游 / 183
3、古镇旅游的开发模式 / 190
4、客天下，一个地产商的文旅梦 / 196
5、为城镇插上飞翔的翅膀 / 202
6、乡村城镇化：寻找升级新方向 / 208
第八章 地产变身
中国人为何痴迷于买房？这可能是一个永远让人争论的问题。不过，地产正处于巨大的转型期，则是一项共识。不再炙热的地产经济，如何实现顺利转变，如何与未来的需求市场密切结合？养老开始成为一个关键词，成为一个让地产开发商们垂涎，并希望借此实现自己华丽转身的新机遇。在层出不穷的养老地产模式中，至今没有一个能够脱颖而出，有人面临困境仍执着坚持。究竟养老地产的康庄大道在哪里呢？它与休闲农业的结合，应是一条值得探索的道路。

1、从“黄金时代”到“白银时代” / 217
2、变身易，变思维逻辑难 / 220
3、中国养老市场的机会 / 224
4、养老地产的尴尬与出路 / 228
5、逆向探索：从休闲农业开始 / 233
第九章 资本躁动
近年来，一个又一个“大佬”的名字与农业扯上了关系——褚时健、柳传志、刘强东、马云……从来不曾进入商业帝国法眼的农业，一夜之间成了香饽饽，谁都想舔一舔。尽管现在对这股热潮下定论为时尚早，但是对资本如何介入农业，应该有一个基本的认识，即一切应以保障农民权益、提升农民收入为前提。

1、跨界到农产品电商 / 239
2、闯入农业的大佬 / 242
3、农业创富的新玩法 / 247
4、马云的农村电商战略 / 251
5. 资本下乡的因与果 / 256
6、请把农民利益放心上 / 260
第十章 品牌构建
品牌化是一个产品可持续的必经之路，对工业产品如此，农业产品更是如此。在今天农业安全、食品安全成为人们生活中的关键词之时，一个良好的品牌化农产品机制，既能保证产品本身获得认可，更能维护人民生活安全和国家的稳定。有机农业是一个方向，但不是唯一。更应该认识到：品牌化不是名牌化，无论你是否要打造名牌农产品，食品的安全、品质、精细都是必须。

1、立顿红茶的品牌化历程 / 267
2、被误解的品牌农业 / 271
3、农业品牌化的发展方向 / 275
4、有机农业大冲关 / 279
5、从“安全农业”到“品牌农业” / 283
第十一章 人心重塑
从制度层面讲，食品安全是管理问题；从更深的文化层面讲，食品安全漏洞折射的是当今中国信用和人心的沦丧。因此，重塑人心，是让我们和我们的后代吃到安全食物的首要命题。石嫣从美国引进了社区支持农业（CSA）模式，郑冰在中国乡村探索着社区治理的方向，她们都是重新在社区中建立信任、发展健康农业的先驱者和实践者。真正的有机，不仅是食物本身的有机，更是整个社会运行模式的有机。

1、从食品安全窥视人心 / 289
2、这些年，我们丢掉了什么 / 293
3、CSA，一座信任的桥 / 297
4、乡村治理，一道绕不过的坎 / 302
5、崛起，从改变人心开始 / 307
第十二章 医养回归
如今，我们似乎进入了一个“微”的时代，微博、微信、微电影……我们也进入了一个“大”的时代，这些眼花缭乱的微的背后，支撑者是无处不在的大数据。无论是微还是大，我们的终极目标都是更好、更健康的生活，而要实现这样的生活，大休闲、大农业、大健康是需要遵循的发展途径。大休闲是大农业的动力，大农业又是大健康的基础。三者环环相扣，层层推进，预示着人们对生命本初认识的一种回归。

1、生命与健康的保养 / 315
2、建一个“天地人”道场 / 319
3、乡村，让心灵回归的地方 / 325
4、医养联合体，再探索 / 331
5、大休闲、大农业、大健康 / 336