Report on the promotion trend of China’s advertisers:No.4

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作者：黄升民，杜国清，邵华冬等著

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ISBN：9787509710807

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简介

　　本书是“广告主蓝皮书”系列的第四本。作为系统考察中国广告主营　　销广告活动的实证调研报告，广告主蓝皮书一直是中国传媒大学广告学院　　广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第　　一本广告主蓝皮书以来，广告主蓝皮书一直是广告主研究所回馈业界和学　　界的研究成果，并且逐渐受到业界和学界的关注。　　广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士　　、邵华冬博士牵头，由广告主研究所组织撰写。全书围绕广告主营销广告　　活动，分别从基本营销策略、媒体选择策略、线下活动策略，以及与广告　　公司合作策略等多个角度来透视和把握广告主的营销广告活动趋势。本书　　由广告主营销传播活动报告统领，分别就奥运、汶川地震等2008年的热点　　事件中广告主广告传播和公共关系传播等方面进行了专项研究；针对目前　　农村市场的开发热潮，对广告主在农村市场的营销和品牌建设开展专项研　　究；针对数字媒体的日益崛起，广告主研究所经过长期连续的研究，对企　　业新媒体营销现状和趋势进行把握；针对中国企业在危机公关传播方面面　　临的困惑和挑战提供了相应的策略。本书为从事品牌传播、广告传播服务　　的专业人士全面了解广告市场发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点　　和案例。　　

　　总报告 2008-2009年中国广告主生态调查报告
　　报告一 2008-2009年热点行业广告主媒体策略研究报告
　　报告二 2008～2009年中国广告业发展现状与趋势研究
　　报告三 2008～2009年广告主新媒体运用研究报告
　　报告四紧缩环境下广告主的信心研究报告
　　报告五新形势下的广告主营销传播策略研究报告
　　报告六金融危机下广告主的新媒体营销传播研究报告
　　报告七金融危机冲击下的中国广告业发展研究报告
　　报告八 2008年本土汽车企业品牌传播研究报告
　　报告九 “后奥运”广告主营销传播策略研究报告
　　报告十广告主农村市场营销传播策略研究报告
　　报告十一农村市场品牌建设研究报告
　　报告十二 2008～2009年广告主户外媒体应用研究报告
　　报告十三广告主电视节目营销策略研究报告
　　报告十四奢侈品行业广告主营销传播活动研究报告
　　报告十五中国企业危机公关传播的危情与转机研究报告
　　报告十六新媒体环境下的企业危机传播管理研究报告
　　报告十七公关公司发展趋势研究报告
　　报告十八汶川捐款背后“公关战
　　报告十九企业危机公关中的新闻发言人策略
　　报告二十后奥运时代媒介市场研究报告
　　报告二十一省级卫视发展策略研究
　　报告二十二广告主营销异动下的报纸广告经营策略研究
　　报告二十三通胀之下报业媒体生存方式研究
　　报告二十四 2008-2009年广播广告市场特征、趋势与经营对策研究
　　报告二十五本土小型广告公司发展研究
　　报告二十六电视媒体竞争异动下的“规范”研究
　　报告二十七改革开放三十年：中国广告史上五十个“第一”系列专题
　　

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