简介
加入世贸组织后，中国企业日益融入世界经济一体化所产生的国际市场竞争之中。目前，国际市场上企业之间的竞争已经从产品竞争、资本竞争演变为品牌竞争，品牌成了企业赢得市场竞争的法宝；同时，随着国民收入水平的不断提高，我国国民品牌消费的意识和趋势越来越明显；然而，国际分工中我国所处的制造大国地位使得我国资源环境约束日益强化。因此，未来中国要建成资源节约型和环境友好型社会，就必须重视和加强品牌建设，发展成为“品牌强国”。企业要掌握自己未来的命运，获得持续生存与发展的能力，就必须以品牌为中心展开营销活动，这已成为品牌经济时代的企业经营法则。可见，品牌营销学是一门伴随着市场经济的发展而出现的、以品牌为研究对象的现代市场营销学。 为了适应我国品牌营销实践和高等院校教学的需要，我们修订了“品牌营销学”教程。本书内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括l～4章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌管理篇，包括5～12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌识别、品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新、品牌增值、品牌延伸、品牌国际化。此外，考虑教学需要，每章均有小结、复习思考题、综合案例及案例讨论题。
目录
第一章界定品牌
第一节品牌及其分类
第二节品牌与产品、名牌、商标之间的关系
第三节品牌文化与品牌形象
第二章品牌关系
第一节品牌与消费者
第二节品牌忠诚
第三章品牌资产价值
第一节品牌与企业
第二节品牌资产价值的构成
第三节品牌资产价值的评估
第四章品牌营销战略与管理
第一节品牌营销战略
第二节品牌管理组织
第五章品牌识别
第一节品牌识别及其元素
第二节品牌识别系统及其制定
第三节品牌识别的动态管理及其误区
第六章品牌定位
第一节品牌定位及其原则
第二节品牌定位分析工具
第三节品牌定位决策程序
第四节品牌定位策略
第七章品脾推广
第一节品牌推广的意义
第二节品牌推广的方式
……
第八章品牌维护
第九章品牌创新
第十章品牌增值
第十一章品牌延伸
第十二章品牌国际化
参考文献
第一节品牌及其分类
第二节品牌与产品、名牌、商标之间的关系
第三节品牌文化与品牌形象
第二章品牌关系
第一节品牌与消费者
第二节品牌忠诚
第三章品牌资产价值
第一节品牌与企业
第二节品牌资产价值的构成
第三节品牌资产价值的评估
第四章品牌营销战略与管理
第一节品牌营销战略
第二节品牌管理组织
第五章品牌识别
第一节品牌识别及其元素
第二节品牌识别系统及其制定
第三节品牌识别的动态管理及其误区
第六章品牌定位
第一节品牌定位及其原则
第二节品牌定位分析工具
第三节品牌定位决策程序
第四节品牌定位策略
第七章品脾推广
第一节品牌推广的意义
第二节品牌推广的方式
……
第八章品牌维护
第九章品牌创新
第十章品牌增值
第十一章品牌延伸
第十二章品牌国际化
参考文献
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