品牌管理——基于企业内部的视角
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ISBN：9787564220549
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简介
本书以基于企业形象的品牌管理为论题，全面和通俗易懂地介绍了从企业自身出发进行品牌管理的理念、战略管理、运营管理和品牌管理成果控制。作者作为该理念的创始者之一，提出了对品牌管理具有革命意义的基于企业形象的品牌管理说，超越了以往仅从外部反映进行品牌管理的框架，使得品牌管理的层次有了根本的提高。战略管理涉及品牌识别、品牌定位、品牌构建、品牌演进和品牌财务。经营管理涉及企业内部的品牌建设的实施和企业外部品牌建设的实施。最后在品牌控制方面介绍了品牌成果评价和品牌评价。本书适合高校师营销专业师生和研究人员、从事品牌管理的经理和员工，也可供有兴趣的读者业余时间阅读。
目录
前言
第1章 基于身份的品牌管理的基础
1.1 品牌管理面临的挑战
1.2 理论基础
1.3 小结
第2章 基于身份的品牌管理理念
2.1 基于身份的品牌管理的产生
2.2 身份研究的现状
2.3 基于身份的品牌管理的理念构成
2.4 基于身份的品牌管理的品牌信任
2.5 基于身份的品牌管理的品牌真实性
2.6 基于身份的品牌管理过程
第3章 品牌战略管理
3.1 品牌目标的情境分析
3.2 品牌身份
3.3 品牌定位
3.4 品牌架构
3.5 品牌演化
3.6 品牌预算
第4章 品牌运营管理
4.1 内部品牌运营管理
4.2 外部品牌运营管理
4.3 社交媒体中基于身份的品牌管理
第5章 基于身份的品牌控制
5.1 品牌内部和外部效益衡量
5.2 作为品牌控制核心参数的客户价值和品牌权益
5.3 基于身份的品牌评估方法的必要性
5.4 品牌评估方法的分类
参考文献
第1章 基于身份的品牌管理的基础
1.1 品牌管理面临的挑战
1.2 理论基础
1.3 小结
第2章 基于身份的品牌管理理念
2.1 基于身份的品牌管理的产生
2.2 身份研究的现状
2.3 基于身份的品牌管理的理念构成
2.4 基于身份的品牌管理的品牌信任
2.5 基于身份的品牌管理的品牌真实性
2.6 基于身份的品牌管理过程
第3章 品牌战略管理
3.1 品牌目标的情境分析
3.2 品牌身份
3.3 品牌定位
3.4 品牌架构
3.5 品牌演化
3.6 品牌预算
第4章 品牌运营管理
4.1 内部品牌运营管理
4.2 外部品牌运营管理
4.3 社交媒体中基于身份的品牌管理
第5章 基于身份的品牌控制
5.1 品牌内部和外部效益衡量
5.2 作为品牌控制核心参数的客户价值和品牌权益
5.3 基于身份的品牌评估方法的必要性
5.4 品牌评估方法的分类
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