策划

前言
概念篇
第1章 策划的本质
什么是策划
　　有一个观念很重要。就是我们应该知道：在概念定义的本身中就包含着很多对概念深刻的体会和认识，在这种认识中同时往往就蕴涵着最基本的方法。从对策划不同方方面面的认识和回答中，就像是透过璀璨钻石的每一个侧面，都可以折射出其熠熠生辉的一个方面……
什么是策划内在的根本依据
　　消费者的本质是需求，产品的本质是效用。营销就是站在需求的必经路口来吆喝叫卖你的效用。消费者具有五种需求，而产品具有三种效用。所以，营销就是应用三种效用来满足五种需求。这就是策划的在内在的根本依据。
　　用三种效用来满足五种需求有着多种的组合形式，这些不同的组合形式就代表了不同的方法和策略。
什么是策划外在的根本方法
　　营销策划的外在本质，就是把各种资源进行各种有效的关联，从而促成内在的效用对需求的满足。简单地讲就是通过外在关联的实现来实现内在的关联。同时我们也可以看到，不同的资源之间的关联形式，资源之间关联的不同广度，资源之间不同的关联深度都代表了不同的营销的方法。
理论篇
第2章 关联理论
策划的精髓在于关联——关联理论
　　任何孤立存在的事物是没有任何意义的，事物存在的意义在于事物之间的关联性。事物本身是什么是重要的一个方面。而把事物同什么事物关联在一起，是更重要的一个方面。事物和事物这间存在着多种多样的关联方式，不同的关联方式代表了不同的价值。
关联的多样性就是方法的多样性——加法法则
　　在营销策划人手中，他们使用的素材就是要素和资源，然后通过资源和要素的关联来实现自己的营销目的，不管是要素还是资源，它们本身的多样和它们之间关联的多样性决定了我们实现目的时的方法多样性。我们对这样的方法可以称之为加法法则。
关键的少数和不关键的多数——减法法则
　　你在内在关联上会有许多的选择，通过舍弃，得到你最有价值的内在关联，同样，你在外在资源之间的关联也存在着许多种选择，通过舍弃，来寻找和保留最有价值的资源之间的外在关联。这种通过去除和通过选择过程得到最佳方法，就是减法法则。
素质篇
第3章 策划人应有的思维品质
策划人应有的专业目光
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