简介
本书为面向21世纪课程教材、高等教育百门精品课程教材《市场营销学》（第二版）的立体配套用书。在保持原有风格基础上，本书各章均包括学习目的与要求、学习重点、练习题及答案等内容，这些内容以市场营销学课程教学基本要求为依据、并紧密配合主教材进行编写，在保持原版风格和特色基础上，调整和更新了部分内容，方便了广大师生的使用。
目录
第一章 市场营销与市场营销学
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
第三章 战略规划与市场营销管理过程
第四章 市场营销环境
第五章 消费者市场和购买行为分析
第六章 组织市场和购买行为分析
第七章 市场营销调研与预测
第八章 目标市场营销战略
第九章 竞争性市场营销战略
第十章 产品策略
第十一章 品牌、商标与包装策略
第十二章 定价策略
第十三章 分销策略
第十四章 促销策略
第十五章 市场营销组织、计划与控制
第十六章 国际市场营销
第十七章 服务市场营销
第十八章 市场营销的新领域与新概念
第二章 市场营销管理哲学及其贯彻
第三章 战略规划与市场营销管理过程
第四章 市场营销环境
第五章 消费者市场和购买行为分析
第六章 组织市场和购买行为分析
第七章 市场营销调研与预测
第八章 目标市场营销战略
第九章 竞争性市场营销战略
第十章 产品策略
第十一章 品牌、商标与包装策略
第十二章 定价策略
第十三章 分销策略
第十四章 促销策略
第十五章 市场营销组织、计划与控制
第十六章 国际市场营销
第十七章 服务市场营销
第十八章 市场营销的新领域与新概念
《市场营销学》学习指南与练习
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