名字决定品牌生死

序言／1
千古王者之学
关于名谶学／2
品牌的实质／6
构造一个名扬天下的品牌名谶／9
品牌构建的时尚化误区／13
你需要清楚地界定你自己／21
中国企业的战略要用中国方式来解决／24
商业品牌的名谶营销
百度为王／32
淘宝凶猛／34
招聘网站的三把钝刀／38
解读中国互联网的名谶江湖／43
必应，微软推出的搜索引擎／48
高朋网和拉手网的命名，不在一个级别上／5l
“盘古搜索”没戏，“即刻搜索”有戏／54
黄金酒的命名问题／56
全兴的华丽转身／60
郎酒的梦中惊醒／62
茅台的王者风范／65
五粮液的漫天烟花／68
沱牌的舍得舍不得／71
泸州老窖的偏执成功／75
秦池的贻笑大方／76
红塔山的自毁长城／78
不差钱的二锅头，不差钱的中南海／82
本命年的蒙牛有点“蒙”／85
2010年房地产公司排行榜的启示／89
腾中“悍然”收购“悍马”到底值不值
悍马值1亿美元，沃尔沃白送也不要／96
奇瑞QQ的正确命名和危险定位／100
途观的悲剧／106
海航，中国最莫测高深的企业／109
招商系的群星璀璨／119
中国啤酒品牌竞争的“战国时代”／124
苹果赢了，诺基亚败了／134
麦当劳为什么打不过肯德基／139
可口可乐中文品牌的命名缺陷／142
奢侈品就是一种合法的毒品／146
国美的惊天秘密／151
海尔的悲情没落／156
联想的凤凰涅槃／159
中国联通的“沃”／163
如何与王老吉争锋／166
长虹“等离子”战略中的品类选择问题／170
创业板其实没有名字／175
凤凰卫视，中国媒体中最好的图腾品牌／178
国家品牌的名谶营销
中国现代史的另一种诠释和中国文化的全球营销／182
从《变形金刚2》谈国家营销／191
《阿凡达》的那些事／196
没有品牌，我们只能去跳楼／204
美国人的幸福和中国人的辛苦／207
地理品牌的名谶营销
中国机场的名谶大起底／212
从博鳌的地名说开去／214
广州长隆，中国最大的主题公园／217
潘家园，中国最大的古玩交易市场／219
东高村，全世界最大的小提琴产地／222
义乌，全世界最大的小商品之城／225
山下湖，全球最大的淡水珍珠集散地／229
不要去“融杭”，要融化整个长三角／231
名人的名谶营销
从赵本山看演艺圈的名谶现象／236
谁看懂了“小沈阳”的名字／240
从名字来见证刘谦的奇迹／242
许世友名字的来历和奥秘／243
罗京为什么是中国第一播音员／244
品牌的真正价值／247
品牌究竟是如何定位的／248
什么是真正的命名和定位／249
名谶能帮你做什么／250
后记／253