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简介
在现代商业竞争中，和消费对象的关系是企业成败的关键，和消费对象保持密切关系的企业往往能够成功，成为竞争中的强者。POP广告是综合的广告艺术，在现代商业中有着不可替代的作用，这主要表现在：它对商业信息直接的传达效果，是真正的终端宣传系统；另外也表现在它灵活的传达方式，横跨多类传达媒介，与环境密切结合，强调整体和融合。现代的POP广告是真正的变色龙，不仅在于对商品的直接宣传上，还在于它将商业动机和环境艺术的惟妙惟肖的结合。
《售点的艺术—新POP广告与管理》全面地介绍了POP广告，适合广告专业师生和广告从业人员阅读参考。
目录
目录
丛书序
致谢
前言
第一章 概论
第一节 POP广告概述
第二节 POP广告的信息传达功能
第三节 POP广告的使用周期
第二章 POP广告视觉系统的内在动力
第一节 自然的启示
第二节 造型
第三节 秩序
第三章 POP广告中的传统文化
第一节 古老的素材
第二节 传统视觉样式
第三节 传统广告的借鉴和意义
第四章 POP广告设计与传达
第一节 样式
第二节 形态
第三节 策略
第四节 信息
第五节 构思
第六节 因素
第五章 POP广告设计基础
第一节 文字
第二节 图形
第三节 色彩
第四节 造型
第五节 材料
第六节 视觉表现
第六章 商品销售设计
第一节 AIDA模型
第二节 促销活动
第三节 设计和创意
第四节 需要注意的问题
第七章 店面视觉传达
第一节 店面形象
第二节 橱窗展示
第三节 店内展示
第四节 店面的视觉传达
第八章 POP广告设计与企业形象
第一节 企业视觉形象的设定
第二节 企业形象在POP广告中的应用
第三节 视觉传达要点
第九章 POP广告与公共环境传达
第一节 环境构成
第二节 公共环境的信息传达
第三节 公共环境中的造型
第四节 公共环境中的图形
第五节 公共环境中的色彩
第六节 公共环境中的材料运用
第七节 公共环境的视觉传达
第十章 POP广告与印刷
第一节 色彩和印刷
第二节 材料和工艺
第三节 印刷品POP广告的特点
第四节 印刷品POP广告设计和创意
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丛书序
致谢
前言
第一章 概论
第一节 POP广告概述
第二节 POP广告的信息传达功能
第三节 POP广告的使用周期
第二章 POP广告视觉系统的内在动力
第一节 自然的启示
第二节 造型
第三节 秩序
第三章 POP广告中的传统文化
第一节 古老的素材
第二节 传统视觉样式
第三节 传统广告的借鉴和意义
第四章 POP广告设计与传达
第一节 样式
第二节 形态
第三节 策略
第四节 信息
第五节 构思
第六节 因素
第五章 POP广告设计基础
第一节 文字
第二节 图形
第三节 色彩
第四节 造型
第五节 材料
第六节 视觉表现
第六章 商品销售设计
第一节 AIDA模型
第二节 促销活动
第三节 设计和创意
第四节 需要注意的问题
第七章 店面视觉传达
第一节 店面形象
第二节 橱窗展示
第三节 店内展示
第四节 店面的视觉传达
第八章 POP广告设计与企业形象
第一节 企业视觉形象的设定
第二节 企业形象在POP广告中的应用
第三节 视觉传达要点
第九章 POP广告与公共环境传达
第一节 环境构成
第二节 公共环境的信息传达
第三节 公共环境中的造型
第四节 公共环境中的图形
第五节 公共环境中的色彩
第六节 公共环境中的材料运用
第七节 公共环境的视觉传达
第十章 POP广告与印刷
第一节 色彩和印刷
第二节 材料和工艺
第三节 印刷品POP广告的特点
第四节 印刷品POP广告设计和创意
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Art of pop advertising
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