市场营销·习题·案例·经典推介

章 顾客导向时代的市场营销
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、这两家公这样对待顾客
二、梳子和杯子的不同卖法
三、福特公和通用公的营销观念
四、日本家电企业是如何抢占中国市场先机的
五、洋河的蓝色经典风暴
六、巴塔哥尼亚公：告诉消费者买少一点
第三节 经典推介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文推介
三、经典图书推介

第二章 市场营销环境
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、迪士尼走向世界
二、福耀集团在美国开设工厂
三、灵尚绣品：藏器于身，应时而动
四、柯达公的盛衰
五、诺基亚公的战略转型
第三节 经典推介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文推介
三、经典图书推介

第三章 市场购买行为
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、安德烈的消费
二、消费者为什么买奶昔
三、新可乐为何昙花一现
四、一个白领家庭的购房行为
五、某公对市场消费者行为的分析
六、联合利华如何销售洗衣产品
七、“小”手机的成功之道
第三节 经典推介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文推介
三、经典图书推介

第四章 营销调研
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、高端洗发水是否真的很高端
二、安卓和苹果手机使用者的个性差异
三、大数据与用户隐私
四、当今的年轻人是如何选择餐厅的
五、鼎泰丰用小笼征服世界
六、一方水土养一方人
第三节 经典推介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文推介
三、经典图书推介

第五章 市场细分、目标市场选择与市场定位
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、芭比娃娃经久不衰的奥秘
二、王老吉品牌的崛起
三、事可乐“活在当下”的品牌再塑造
四、“座驾”——宝马
五、“多芬男士 护理”产品的成功上市
第三节 经典推介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文推介
三、经典图书推介

第六章 品牌决策
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、Mbox音乐盒饰品店的网络品牌建设
二、金六福品牌与福文化
三、网络原创品牌——“三只松鼠”
四、路易威登品牌的成长之路
五、蓝月亮品牌的崛起
六、雀羚品牌的复兴
第三节 经典推介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文推介
三、经典图书推介

第七章 产品决策
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、昂贵的“帆布”
二、MT纸胶带的创新之路
三、产品决策与企业家的“情怀”
四、解决游客痛点的APP——“51导游”
五、半个世纪稳居青岛市场的白酒品牌
六、招行推出“银行”
第三节 经典推介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文推介
三、经典图书推介

第八章 价格决策
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、沃尔玛天天平价
二、苹果公的高价策略
三、格兰仕的阶梯式降价
四、在线旅游（OTA）行业的价格战
五、涨价风潮中的香满楼
第三节 经典推介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文推介
三、经典图书推介

第九章 渠道管理
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、泰和公渠道管理面临的困境
二、戴尔公开创网上直销模式
三、0B电器天津公线上和线下渠道的冲突管理
四、苏宁云商的全渠道变革
五、和的线下布局
第三节 经典推介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文推介
三、经典图书推介

第十章 整合营销传播
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、长安标致雪铁龙公DS汽车的“微营销”
二、《愤怒的小鸟》为何受到欢迎
三、力波啤酒的三次广告战役
四、从这两家公看公关应该如何来做
五、戴尔公的媒体战略
六、红牛饮料的整合营销传播策略
第三节 经典推介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文推介
三、经典图书推介

第十一章 营销运作管理
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、BR酒店年度营销计划
二、典型房地产企业营销组织架构与管理
三、走火入魔的扁平化
四、丰田公的销售管理
五、KK公“原叶”绿茶饮料的营销运作管理
第三节 经典推介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文推介
三、经典图书推介

第十二章 市场营销
节 测试题
第二节 案例分析与讨论
一、华为的化之路
二、STK生物农一个产品“赢”天下
三、茅台酒的营销
四、小黄人的传播
五、《纸牌屋4》成就国产品牌营销新经典
第三节 经典推介
一、标志性理论、人物及思想简介
二、经典论文推介
三、经典图书推介
综合案例：共享单车市场的“橙”“黄”营销大战
参考文献