简介
星期日——明确市场营销的定义、市场营销与商业表现的关系。
星期一——研究消费者的动机、价值观、态度和购买行为。
星期二——学习通过获取市场信息的方式来降低决策风险。
星期三——介绍波士顿矩阵、安索夫矩阵和迈克尔·波特的“三大战略”。
星期四——探讨产品要素与价格等营销组合。
星期五——探讨产品的分销渠道。
目录
星期日
什么是市场营销 ? … …………………… 1
星期一
市场营销与顾客… ……………………… 23
星期二
市场营销信息与市场营销调研… ……… 47
星期三
战略营销… ……………………………… 83
星期四
营销组合——产品和价格… ……………111
星期五
营销组合——渠道… ……………………143
星期六
营销组合——促销… ……………………161
逆境生存法则… ……………………………177
小测试答案… ………………………………183
市场营销 企鹅市场营销系列丛书
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