Word Craft:The Art of Turning Little Words into Big Business

副标题：无

作者：(美)亚历克斯·弗兰克尔(Alex Frankel)著;王德伦译

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ISBN：9787505390720

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简介

简介

文字促成了现代市场的形成与发展，它们无处不在，却又无影无形。或是，像“土星”、“泰诺”这样的词究竟从何而来？我们又是如何开始“施乐”文件，喝“星巴克”的呢？哪些品牌能够名声大噪，它们又为何能够名扬天下？对资深商业记者亚克斯·弗兰克尔来说，他最初出于猎奇心理，尝试着去追寻一些成功商业名品从创意到诞生的演化进程，结果却为他开启了一段长年累月的探索。在这一历程中，他踏入了一个前所未知的世界——一个具有超前思维的职业命名专家的世界，一个品名诞生前的迷乱世界。于是借由作者生动的描述，我们经历着一次次文字与品名之旅…… 本书作者最初出于猎奇心理，尝试着去追寻一些成功品牌、企业名等商业名称从创意到命名的演化进程，结果却因此开启了一段长年累月的探索，从而踏入了一个前所未知的世界，一个具有超前思维的职业命名专家的世界，一个品名诞生前的迷乱世界。借由作者生动的描述，我们经历了一次次的文字与品名之旅。更多>>

第1章我的命名之旅
第2章卡宴：与神秘同行
第3章黑莓：快速传递信息
第4章马弗里克思维
第5章埃森哲：顺应未来
第6章品牌生活化
第7章让生命充满活力
第8章另一种命名方式
第9章故事：记住品牌的最好方式
第10章电子商务：以故事改变企业文化
第11章旅途归来

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