牛奶可乐经济学.2,行为经济学版

　　第一部分　欢迎来到妙趣横生的经济学世界
　　　第1章　像经济学家一样思考
　　　　你应该先参加工作，还是先去上大学？
　　　　为什么航空公司提供的机上餐那么难吃？
　　　经济学核心概念
　　　　决策中的成本效益原则
　　　　常见的决策陷阱
　　　　边际效益和边际成本曲线
　　　　博物经济学
　　　第2章 供给与需求
　　　　为什么航空公司机票发售采取先到先得的政策？
　　　　为什么苹果在旺季销售下降，海边别墅却在旺季价格上升？
　　　经济学核心概念
　　　　自由市场与低收入人群
　　　　供给与需求/均衡价格与均衡数量
　　第二部分 当消费者行为学碰上经济学
　　　第3章 理性选择理论和需求理论的应用
　　　　燃油税和回扣政策有什么玄机？
　　　　为什么游乐园收取固定门票，而不按游乐项目受欢迎的程度单项收费？
　　　经济学核心概念
　　　　理性选择模型
　　　　需求曲线
　　　　消费者剩余
　　　　二部定价
　　　　需求的价格弹性
　　　第4章 信息经济学
　　　　为什么含蓄是一种迷人的品质？
　　　　为什么小城市的人在职业装上的花销比大城市的人少？
　　　经济学核心概念
　　　　潜在对手间的信息沟通
　　　　难于造假原则
　　　　充分披露原则
　　　　柠檬原则
　　　　炫耀性消费
　　　第5章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性
　　　　为什么人们有利他的行为?
　　　　为什么人们要去给总统选举投票?
　　　经济学核心概念
　　　　利他选择/承诺机制/囚徒困境/喜好的差异性/公平原则
　　　第5章 认知局限和消费者行为
　　　　为什么在棒球界，年度新秀选手的次年表现一般都不好？
　　　　为什么房产经纪经常会带客户看两栋基本一样的房子，其中之一价格便宜、条件又好？
　　　　经济学核心概念
　　　　非对称价值函数/沉没成本和机会成本/幸福感预测偏差/判断标准和偏见
　　第三部分 当组织行为学遇上经济学
　　　第7章 产品
　　　　为什么一个花盆里出产的粮食总量，养不活全世界的人口？
　　　　为什么建筑工人现场制作墙体，而在屋顶上使用预制结构？
　　　经济学核心概念
　　　　投入－产出以及产品函数/短期产品/长期产品/规模效益
　　　第8章 成本
　　　　为什么尼泊尔用人工生产砂砾，而美国用机器制造？
　　　　为什么工会强烈支持最低工资法？
　　　经济学核心概念
　　　　短期成本/生产分配/长期成本/选择最优投入组合
　　　第9章 完全竞争
　　　　为什么彩色照片比黑白照片成本低？
　　　　为什么到20世纪70年代中期，18轮大货车突然开始采用机翼型设计？
　　　经济学核心概念
　　　　利润最大化/完全竞争/看不见的手/完全竞争的应用
　　　第10章 垄断
　　　　为什么有些医生和律师会对低收入顾客收取折扣价？
　　　　为什么电影院经营者对学生提供折扣电影票，但爆米花却不打折？
　　　经济学核心概念
　　　　垄断的定义/垄断的5种来源/完全价格歧视/二级价格歧视
　　　第11章 不完全竞争
　　　　为什么公司有时会做一笔明知永远也用不着的投资？
　　　　为什么如今大多数城市的杂货店比20世纪30年代时少得多？为什么纽约市居民区的杂货店比洛杉矶市的多？
　　　经济学核心概念
　　　　博弈论/纳什均衡概念/霍特林模型/消费者偏好与广告
　　　第12章 劳动力要素
　　　　为什么雨天难打车?
　　　　为什么闲暇不是吉芬品?
　　　经济学核心概念
　　　　短期劳动力需求/长期劳动力需求/劳动力的市场需求曲线/劳动力的供给
　　　第13章 资本要素
　　　　为什么垄断企业的股票，并不比完全竞争企业的股票好？
　　　　为什么投资信息不可靠?