简介
申纲领主编的《市场营销学（第2版）》根据高等职业教育人才培养目标，从职业岗位分析入手，以掌握实践技能为目的，以必需、够用、适用为原则，确定课程内容。突出案例和实训环节，可操作性强。在编写体例上突出了“互动性”和“应用性”，突出重点、难点，解析透彻，深入浅出，提高运用所学的知识分析问题、解决问题的能力。
本书从实际出发，坚持理论联系实际，使教材具有鲜明的新颖性和实用性。
由于市场营销是一门发展迅速、新成果层出不穷的学科，因此，在教材的编写过程中，尽量从学生的角度出发，深入浅出，循序渐进，使学习内容逐步深化。全书既注重了理论的系统性和规范性，又突出了实用性和灵活性，在内容上既体现了市场营销战略的国际化，又体现了策略的本土化，编者本着全面客观的原则，尽可能翔实客观地将目前市场营销学科的不同观点展示出来，以便于教学和自学使用。
目录
第1章市场营销概述1
1.1市场营销的基本概念2
1.2市场营销学概述8
1.3市场营销观念和道德13
职业知识检测22
第2章营销理念24
2.1企业营销理念的演变与发展25
2.2现代营销理念的新发展28
2.3现代企业的营销理念32
职业知识检测36
第3章企业营销环境38
3.1企业营销环境概述38
3.2企业营销的微观环境分析40
3.3企业营销的宏观环境分析43
3.4营销环境分析与对策51
职业知识检测54
第4章市场细分56
4.1市场细分的概念与作用57
4.2市场细分的原则与步骤59
4.3消费者市场分析68
职业知识检测74
第5章目标市场与市场定位76
5.1目标市场选择策略77
5.2市场定位80
职业知识检测85
第6章产品策略87
6.1产品概念和产品分类88
6.2产品组合90
6.3产品市场生命周期94
6.4新产品开发99
职业知识检测106
第7章品牌与包装策略109
7.1品牌策略110
7.2商标策略113
7.3包装策略116
职业知识检测120
第8章价格策略121
8.1定价与定价程序122
8.2定价方法131
8.3定价和调价策略133
职业知识检测141
第9章分销渠道策略145
9.1分销渠道概述146
9.2分销渠道的策略选择和设计152
9.3分销渠道的管理159
职业知识检测161
第10章促销策略165
10.1促销策略概述166
10.2人员推销171
10.3广告176
10.4公共关系182
10.5营业推广185
职业知识检测188
第11章市场营销组织、执行
与控制190
11.1市场营销组织191
11.2市场营销执行195
11.3市场营销控制198
职业知识检测207
参考文献210
1.1市场营销的基本概念2
1.2市场营销学概述8
1.3市场营销观念和道德13
职业知识检测22
第2章营销理念24
2.1企业营销理念的演变与发展25
2.2现代营销理念的新发展28
2.3现代企业的营销理念32
职业知识检测36
第3章企业营销环境38
3.1企业营销环境概述38
3.2企业营销的微观环境分析40
3.3企业营销的宏观环境分析43
3.4营销环境分析与对策51
职业知识检测54
第4章市场细分56
4.1市场细分的概念与作用57
4.2市场细分的原则与步骤59
4.3消费者市场分析68
职业知识检测74
第5章目标市场与市场定位76
5.1目标市场选择策略77
5.2市场定位80
职业知识检测85
第6章产品策略87
6.1产品概念和产品分类88
6.2产品组合90
6.3产品市场生命周期94
6.4新产品开发99
职业知识检测106
第7章品牌与包装策略109
7.1品牌策略110
7.2商标策略113
7.3包装策略116
职业知识检测120
第8章价格策略121
8.1定价与定价程序122
8.2定价方法131
8.3定价和调价策略133
职业知识检测141
第9章分销渠道策略145
9.1分销渠道概述146
9.2分销渠道的策略选择和设计152
9.3分销渠道的管理159
职业知识检测161
第10章促销策略165
10.1促销策略概述166
10.2人员推销171
10.3广告176
10.4公共关系182
10.5营业推广185
职业知识检测188
第11章市场营销组织、执行
与控制190
11.1市场营销组织191
11.2市场营销执行195
11.3市场营销控制198
职业知识检测207
参考文献210
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