Economia emotiva

　　第一部 合理决策的不合理
　　 第1章 原来大脑是这样计算的
　　 ◇忽大忽小的500元
　　 ◇选择愈多，让人愈混乱
　　 ◇问法改变，决定就不同
　　 第2章 自相矛盾的决定
　　 ◇如何引导顾客作选择？
　　 ◇有三个选项时，人会选中间那一个
　　 ◇内心不安时，会逃避作决定
　　 第3章 决策的错觉和陷阱
　　 ◇荒谬的偏好顺序
　　 ◇为不合理决策付出惨痛代价
　　 ◇敝帚自珍，自卖自夸
　　 ◇人有维持现状的倾向
　　 ◇为什么无法及时终止亏损？
　　 ◇赢得竞标，反而不开心？
　　 ◇被数字印象牵着走
　　 第4章 “先入为主”的认知陷阱
　　 ◇凭直觉下判断的后果
　　 ◇错觉其实很普遍
　　 ◇不合理的思考，才是正常
　　 第5章 换个角度。决定大不同？
　　 ◇很可能赔钱时，会变得更敢赌
　　 ◇稳赚的时候，就变得保守
　　 ◇改变提问方式。足以影响决策
　　 第6章 为什么老是在亏钱？
　　 ◇出租车司机在下雨天提早收工
　　 ◇卖掉赚钱的股票。抱紧赔钱的股票
　　 ◇什么事现在不做，以后会后悔？
　　 第7章 有关金钱的错觉
　　 ◇你真的注重实质收入，胜过账面收入吗？
　　 ◇薪水少不要紧，重点是不能比同事低
　　 ◇损失10万元的失落，大过赢得10万元的喜悦
　　第二部 其实我们不了解自己
　　 第8章 同样是风险。感受大不同
　　 ◇找出自相矛盾的答案
　　 ◇情绪影响对数字的判断
　　 ◇“1%和“每100人之中有1人”的差别
　　 ◇杯子小一点，感觉份量比较多？
　　 第9章 和风险拉锯
　　 ◇相对风险比绝对风险更耸人听闻
　　 ◇搞懂统计数据，认清事物本质
　　 第10章 高估自己的判断力
　　 ◇愈专业，愈容易自以为是
　　 ◇自大造成的陷阱
　　 ◇成功是自己了不起，失败是因为别人不好
　　 ◇人只看得见自己想看的
　　 第11章 经验会作怪
　　 ◇高谈阔论的“事后诸葛”
　　 ◇事后的归因，影响客观的判断
　　 第12章 投资人的心理
　　 ◇一味追求低风险，不见得风险就低
　　 ◇对过去表现良好的股票过度乐观
　　 ◇投资自己熟悉的企业，有什么不对？
　　 ◇愈清楚情况，投资愈顺利？
　　 ◇积极买卖，造成亏损
　　 第13章 预测将来
　　 ◇既有经验影响对未来的判断
　　 ◇买卖股票难免感情用事
　　第三部 喜怒哀乐的决定力
　　 第14章 盈亏的游戏
　　 ◇与人交手时的心理战
　　 ◇合作博弈
　　 ◇理论和实际的差距
　　 第15章 会发怒的神经元
　　 ◇大脑痛苦的时候
　　 ◇了解别人的想法，再决定自己的做法
　　 ◇伸张正义的复仇带来快感
　　 第16章 看穿人心的镜像游戏
　　 ◇以神经生物学解释金钱游戏
　　 ◇同理心来自镜像神经元
　　 ◇道德判断的两难，大脑怎么说？
　　 第17章 情感与理性的角力
　　 ◇理性是有极限的
　　 ◇情感是不可或缺的助力
　　 ◇人与鸽子的相似处
　　 第18章 太有人性的大脑
　　 ◇情感如同不易驾驭的黑马
　　 ◇刷卡付费减轻了神经系统的痛苦
　　 ◇合理决策的人，能妥善操控情感
　　结语 懒人经济学
　　 ◇决策何须太费力
　　 ◇自动反应的陷阱
　　 ◇认清自己的极限