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简介
《现代企业运营锦囊系列?话说手机产品设计:造型、结构、营销》由陈根编著。手机功能的集成和移动通信技术的发展，正在从根本上改变着人们的工作、生活及休闲方式。为了更好地把握手机行业的发展动态与趋势，提升市场竞争优势，《现代企业运营锦囊系列?话说手机产品设计:造型、结构、营销》从重新认识手机的价值和如何进行规划、实现并提升手机的价值，增强企业的核心竞争力的角度出发进行写作。分为绪论篇、环境篇、产品篇、形象篇和营销篇5篇共9章，从中可以了解和掌握手机设计、结构、工艺知识和技能，手机产品形象塑造方法，以及国内外手机品牌营销成功的实例等诸多很有价值的内容。《现代企业运营锦囊系列?话说手机产品设计:造型、结构、营销》涵盖了手机的产品设计、结构工艺、市场营销、产品形象管理等多学科知识，理论与实际相结合，系统全面，实用性强，可作为手机结构设计、造型设计、结构工艺、品牌管理等相关方面的工作指导。
目录
第一篇产品认识重建——了解手机产品
第1章产品规划3
1.1手机产品概述3
1.1.1产品定义3
1.1.2产品分类4
1.1.3手机发展历史7
1.2手机产品规划12
1.2.1产品战略12
1.2.2产品规划22
1.3产品差异化定位28
1.3.1产品差异化定位概述28
1.3.2案例——苹果差异化组合模式33
第二篇产品认识深入——手机产品环境与市场分析
第2章环境分析41
2.1宏观环境分析41
2.1.1人文环境41
2.1.2经济环境42
2.1.3技术环境43
2.2微观环境分析44
2.2.1发展现状45
2.2.2市场整体特点45
2.2.3手机市场竞争格局46
2.2.4品牌分析48
2.2.5消费者购买行为分析51
2.2.6手机产品发展趋势58
第三篇产品开发基础素质必修——产品设计、结构、工艺技巧的掌握，为产品设计提供帮助
3.1手机产品的造型分析与设计65
3.1.1当代造型设计的发展趋势65
3.1.2造型元素79
3.1.3形式法则101
3.2手机产品的色彩分析与设计105
3.2.1黑色手机106
3.2.2白色手机107
3.2.3粉色手机108
3.2.4紫色手机109
3.2.5绿色手机109
3.2.6主题手机（不同受众的需要）110
3.3手机产品的功能分析与设计113
3.3.1手机功能分类113
3.3.2手机功能类型与使用人群分析114
3.4手机产品的结构分析与设计117
3.4.1手机的一般结构117
3.4.2不同类型手机结构分析122
3.4.3手机结构设计流程132
3.5手机产品的材料分析与设计133
3.5.1玻璃材质134
3.5.2钛金属材料135
3.5.3陶瓷135
3.5.4聚碳酸酯136
3.5.5凯芙拉纤维136
3.5.6工程塑料137
3.5.7人造皮革137
3.5.8不锈钢材料138
3.5.9生物塑胶139
3.6手机产品的工艺分析与设计139
3.6.1诺基亚手机140
3.6.2索尼爱立信手机142
第4章手机产品结构设计145
4.1塑料壳体设计145
4.1.1塑料壳体材料145
4.1.2塑料壳体材料的选择147
4.1.3壳体厚度149
4.1.4壳体配合间隙150
4.2扣位结构设计150
4.2.1止扣设计150
4.2.2卡扣设计151
4.3声腔结构设计154
4.3.1手机声腔设计的目的154
4.3.2前声腔对声音的影响155
4.3.3后声腔对铃声的影响156
4.3.4出声孔对声音的影响158
4.3.5后声腔密闭性对声音的影响160
4.3.6防尘网对声音的影响161
4.3.7声腔结构设计162
4.4按键结构设计164
4.4.1按键结构164
4.4.2按键字体166
4.5转轴结构设计169
4.5.1一般普通转轴的外形及基准尺寸169
4.5.2转轴的设计参数171
4.6主板设计173
4.7其他部件设计175
4.7.1支柱设计175
4.7.2加强筋设计177
4.7.3角撑设计178
4.7.4圆角设计179
4.7.5拔模角设计180
第5章手机产品连接器设计181
5.1SIM卡连接器设计182
5.1.1SIM卡182
5.1.2SIM卡连接器183
5.2输入／输出（I/O）接口连接器设计187
5.2.1手机用I/O接口连接器187
5.2.2手机I/O接口连接器的材料与指标188
5.2.3手机I/O接口连接器形式190
5.3电池连接器设计193
5.4LCD连接器196
第6章手机产品金属件设计199
6.1金属壳体设计199
6.2金属网防尘罩200
6.3天线设计203
6.3.1PIFA天线的设计要点203
6.3.2MONOPOLE单极天线204
6.3.3内置天线对于手机整体设计的通用要求206
6.3.4天线设计注意事项207
第7章手机产品的工艺分析209
7.1手机产品的金属工艺209
7.1.1电镀饰件210
7.1.2铝装饰件215
7.1.3不锈钢饰件218
7.2手机产品的制造工艺222
7.2.1材料的选择与应用222
7.2.2模具制造工艺224
7.2.3表面处理工艺的选择与应用231
7.2.4其他附属工艺244
7.3手机产品的注射模具设计248
7.3.1手机外壳注射模具设计248
7.3.2双色手机注塑模具设计256
7.3.3模内装饰技术与手机注塑259
第四篇产品开发基础素质提升——手机产品形象塑造，为产品规划管理提供指导
第8章手机产品形象设计267
8.1手机产品的形象构成267
8.2手机产品的语义学275
8.3手机产品的符号学284
8.4手机产品的交互设计288
8.5索尼爱立信手机产品形象设计294
8.5.1索尼爱立信的设计理念及品牌产品形象294
8.5.2索尼爱立信的主要产品线及型号含义296
8.5.3索尼移动通信2012年手机产品形象分析308
第五篇产品开发能力深层修炼——案例直观解析，为产品营销管理提供借鉴
第9章手机产品品牌营销策划案例315
9.1国外手机品牌营销策划315
9.1.1iPhone的营销策略315
9.1.2诺基亚手机的营销策略318
9.1.3摩托罗拉手机的营销策略322
9.2国内手机品牌营销策划324
9.2.1小米手机的营销策略324
9.2.2HTC手机的营销策略326
9.2.3联想乐Phone手机的营销策略330
第1章产品规划3
1.1手机产品概述3
1.1.1产品定义3
1.1.2产品分类4
1.1.3手机发展历史7
1.2手机产品规划12
1.2.1产品战略12
1.2.2产品规划22
1.3产品差异化定位28
1.3.1产品差异化定位概述28
1.3.2案例——苹果差异化组合模式33
第二篇产品认识深入——手机产品环境与市场分析
第2章环境分析41
2.1宏观环境分析41
2.1.1人文环境41
2.1.2经济环境42
2.1.3技术环境43
2.2微观环境分析44
2.2.1发展现状45
2.2.2市场整体特点45
2.2.3手机市场竞争格局46
2.2.4品牌分析48
2.2.5消费者购买行为分析51
2.2.6手机产品发展趋势58
第三篇产品开发基础素质必修——产品设计、结构、工艺技巧的掌握，为产品设计提供帮助
3.1手机产品的造型分析与设计65
3.1.1当代造型设计的发展趋势65
3.1.2造型元素79
3.1.3形式法则101
3.2手机产品的色彩分析与设计105
3.2.1黑色手机106
3.2.2白色手机107
3.2.3粉色手机108
3.2.4紫色手机109
3.2.5绿色手机109
3.2.6主题手机（不同受众的需要）110
3.3手机产品的功能分析与设计113
3.3.1手机功能分类113
3.3.2手机功能类型与使用人群分析114
3.4手机产品的结构分析与设计117
3.4.1手机的一般结构117
3.4.2不同类型手机结构分析122
3.4.3手机结构设计流程132
3.5手机产品的材料分析与设计133
3.5.1玻璃材质134
3.5.2钛金属材料135
3.5.3陶瓷135
3.5.4聚碳酸酯136
3.5.5凯芙拉纤维136
3.5.6工程塑料137
3.5.7人造皮革137
3.5.8不锈钢材料138
3.5.9生物塑胶139
3.6手机产品的工艺分析与设计139
3.6.1诺基亚手机140
3.6.2索尼爱立信手机142
第4章手机产品结构设计145
4.1塑料壳体设计145
4.1.1塑料壳体材料145
4.1.2塑料壳体材料的选择147
4.1.3壳体厚度149
4.1.4壳体配合间隙150
4.2扣位结构设计150
4.2.1止扣设计150
4.2.2卡扣设计151
4.3声腔结构设计154
4.3.1手机声腔设计的目的154
4.3.2前声腔对声音的影响155
4.3.3后声腔对铃声的影响156
4.3.4出声孔对声音的影响158
4.3.5后声腔密闭性对声音的影响160
4.3.6防尘网对声音的影响161
4.3.7声腔结构设计162
4.4按键结构设计164
4.4.1按键结构164
4.4.2按键字体166
4.5转轴结构设计169
4.5.1一般普通转轴的外形及基准尺寸169
4.5.2转轴的设计参数171
4.6主板设计173
4.7其他部件设计175
4.7.1支柱设计175
4.7.2加强筋设计177
4.7.3角撑设计178
4.7.4圆角设计179
4.7.5拔模角设计180
第5章手机产品连接器设计181
5.1SIM卡连接器设计182
5.1.1SIM卡182
5.1.2SIM卡连接器183
5.2输入／输出（I/O）接口连接器设计187
5.2.1手机用I/O接口连接器187
5.2.2手机I/O接口连接器的材料与指标188
5.2.3手机I/O接口连接器形式190
5.3电池连接器设计193
5.4LCD连接器196
第6章手机产品金属件设计199
6.1金属壳体设计199
6.2金属网防尘罩200
6.3天线设计203
6.3.1PIFA天线的设计要点203
6.3.2MONOPOLE单极天线204
6.3.3内置天线对于手机整体设计的通用要求206
6.3.4天线设计注意事项207
第7章手机产品的工艺分析209
7.1手机产品的金属工艺209
7.1.1电镀饰件210
7.1.2铝装饰件215
7.1.3不锈钢饰件218
7.2手机产品的制造工艺222
7.2.1材料的选择与应用222
7.2.2模具制造工艺224
7.2.3表面处理工艺的选择与应用231
7.2.4其他附属工艺244
7.3手机产品的注射模具设计248
7.3.1手机外壳注射模具设计248
7.3.2双色手机注塑模具设计256
7.3.3模内装饰技术与手机注塑259
第四篇产品开发基础素质提升——手机产品形象塑造，为产品规划管理提供指导
第8章手机产品形象设计267
8.1手机产品的形象构成267
8.2手机产品的语义学275
8.3手机产品的符号学284
8.4手机产品的交互设计288
8.5索尼爱立信手机产品形象设计294
8.5.1索尼爱立信的设计理念及品牌产品形象294
8.5.2索尼爱立信的主要产品线及型号含义296
8.5.3索尼移动通信2012年手机产品形象分析308
第五篇产品开发能力深层修炼——案例直观解析，为产品营销管理提供借鉴
第9章手机产品品牌营销策划案例315
9.1国外手机品牌营销策划315
9.1.1iPhone的营销策略315
9.1.2诺基亚手机的营销策略318
9.1.3摩托罗拉手机的营销策略322
9.2国内手机品牌营销策划324
9.2.1小米手机的营销策略324
9.2.2HTC手机的营销策略326
9.2.3联想乐Phone手机的营销策略330
话说手机产品设计:造型、结构、营销
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