国际市场营销管理

　　第一章 国际市场与国际市场营销
　　 [案例]
　　 第一节 国际市场的形成
　　 第二节 企业——从国内到全球
　　 第三节 当代国际市场的特点和发展趋向
　　 第四节 我国企业面临的机遇与挑战
　　 第五节 市场营销与国际市场营销
　　 第六节 国际市场营销学的研究对象
　　 [思考题]
　　第二章 国际市场环境与机会分析
　　 [案例]
　　 第一节 国际市场营销环境分析
　　 第二节 社会文化环境分析与跨文化营销
　　 第三节 经济环境分析与跨国营销
　　 第四节 政治和法律环境与国际营销
　　 [思考题]
　　第三章 国际市场营销信息与调查
　　 [案例]
　　 第一节 国际市场营销调研的内容
　　 第二节 国际市场营销调研方法
　　 第三节 国际市场营销信息处理
　　 第四节 国际市场营销调研的组织
　　 [思考题]
　　第四章 国际市场营销战略计划
　　 [案例]
　　 第一节 市场营销战略
　　 第二节 国际市场营销战略计划
　　 第三节 国际市场的开拓战略
　　 [思考题]
　　第五章 国际市场进入方式
　　 [案例]
　　 第一节 国际市场进入方式——出口
　　 第二节 国际市场直接投资方式
　　 第三节 许可证贸易和合同安排
　　 [思考题]
　　第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位
　　 [案例]
　　 第一节 国际市场细分
　　 第二节 女口何筛选目标市场
　　 第三节 全球产品定位
　　 [思考题]
　　第七章 国际营销中的产品策略
　　 [案例]
　　 第一节 国际营销中产品的含义
　　 第二节 国际营销中产品的基本策略
　　 第三节 国际营销中的晶牌策略
　　 第四节 国际营销中的包装策略
　　 第五节 国际市场新产品开发策略
　　 第六节 国际营销与产品的生命周期
　　 [思考题]
　　第八章 国际分销渠道决策
　　 [案例]
　　 第一节 国际分销系统
　　 第二节 国外市场分销模式的选择
　　 第三节 国外分销渠道的管理
　　 [思考题]
　　第九章 国际营销的定价策略
　　 [案例]
　　 第一节 国际市场价格类型
　　 第二节 国际营销定价中的因素分析
　　 第三节 出口产品的定价方法
　　 第四节 国际市场营销定价策略
　　 第五节 国际企业的转移定价策略
　　 [思考题]
　　第十章 国际市场促销组合与广告策略
　　 [案例]
　　 第一节 国际市场促销沟通
　　 第二节 国际市场促销组合决策
　　 第三节 国际广告管理
　　 [思考题]
　　第十一章 国际市场营销管理：组织和控制全球营销活动
　　 [案例]
　　 第一节 国际市场营销的计划
　　 第二节 国际市场营销组织
　　 第三节 国际市场营销的控制
　　 [思考题]
　　参考文献