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简介
“中国红，该谁红？”中国第一品牌争夺战，以你死我活开始，以你好我好结束。 世界营销史上都不曾见到的一幕：神经病般的开始，神一样的结尾。本书是对王老吉百年凉茶的解密，既回顾了这一百年品牌的发展历程，记录了被誉为中国凉茶始祖的品牌专业圣经，又详解了其与竞争对手品牌争夺的来龙去脉。共涵盖五大部分，包括品牌的诞生、品牌的复兴、品牌的危机、品牌的攻守、品牌的新生等。书中资料丰富，可作为营销人员的生动教科书。
目录
序 红罐之争拷问中国人契约精神 / 1
第一部分 品牌的诞生
第一章 十三行走出王老吉
19世纪的靖远街 / 3
林则徐赠铜壶锁定“王老吉”大号 / 5
老老实实王老吉 / 8
问世间，凉茶为何物 / 9
不胫而走的品牌故事 / 11
五口通商与开枝散叶 / 13
第二章 大品牌风行海外
《新大陆游记》的记述 / 17
销洋庄的兴起 / 18
王老吉结缘罗斯福 / 19
毛泽东邂逅王老吉 / 21
战乱中的王老吉 / 22
第二部分 品牌的复兴
第三章 共和国赎买王老吉
步入新时代 / 27
公私合营大趋势 / 30
国家怎样赎买王老吉 / 31
“王老吉”归于人民 / 36
第四章 国运与茶运
火热的账簿 / 45
乐极生悲 / 46
艰难中的守望 / 48
重挂金字招牌 / 51
谁首创了罐装凉茶 / 55
第三部分 品牌的危机
第五章 维京来客
树大招风 / 63
陈鸿道其人其事 / 64
乘虚而入 / 65
第六章 非典遭遇战
无妄之灾 / 70
跷蹊的合约 / 71
不正名何以言利 / 73
第五部分 品牌的新生
第七章 暗渡陈仓
神秘的贵宾车队 / 77
不签字不让走 / 83
中国红——中国第一品牌攻防争夺战内幕
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