大败局

　　修订版序言／001
　　初版序言从中国企业的“失败基因”谈起／002
　　秦池：没有永远的标王／001
　　 得“三北”者成诸侯／002
　　 激情燃放梅地亚／005
　　 一个天价般的电话号码／008
　　 川酒滚滚入秦池／011
　　 标王败因费思量／014
　　 【秦池大事记】／017
　　 【案例研究一】彩虹电视：赞助“飞黄”一夜成名／018
　　 【案例研究二】 哈药六厂：比标王更标王／020
　　 【新新观察】 “造名运动”引出概念经济／023
　　巨人：“请人民作证”／025
　　 文弱书生的豪赌天性／026
　　 从38层到70层／028
　　 巨人下达“总攻令”／030
　　 “什么叫‘一分钱难倒英雄汉’?”／034
　　 “雄心勃勃的神秘客”／038
　　 【巨人大事记】／039
　　 【后续故事】／040
　　 【档案存底一】我的四大失误／041
　　 【档案存底二】 史玉柱论民营企业的“13种死法”／042
　　 【案例研究】破解脑白金之谜／044
　　 【八方说词】 多元化是个“陷阱”吗?／050
　　爱多：“青春期”的“错觉”／053
　　 少年英雄出中山／054
　　 阳光行动A计划／056
　　 当标王的感觉真好／059
　　 “杀敌一千，自伤八百”／062
　　 陈天南“击杀”胡志标／065
　　 检讨爱多财务模式／068
　　 爱多品牌值几何?／071
　　 【爱多大事记】／072
　　 【后续故事】／073
　　 【档案存底】我的五大“反对”／074
　　 【案例研究一】 小霸王痛失段永平／075
　　 【案例研究二】 万家乐缘何“乐”不下去了?／077
　　 【新新观察】解读“一夜崩盘”／079
　　玫瑰园：在没有路标的花园里／081
　　 “北京要出李嘉诚了”／082
　　 “楼市奇才”发现玫瑰园／084
　　 8000万港元买张“贼船票”／087
　　 “我是全北京最失败的人”／091
　　 最后一个守护人／093
　　 玫瑰开放终有时?／095
　　 【玫瑰园大事记】／097
　　 【后续故事】／098
　　 【案例研究一】 上海滩房产女大亨沉浮录／098
　　 【案例研究二】 万科的暴利是怎样赔光的?／101
　　 【新新观察】 中国企业家应该尝试的20件事／103
　　飞龙：被诗意宠坏／105
　　 广告开道 飞龙腾起／106
　　 始作俑者 其无后乎／109
　　 香港上市 自信受挫／111
　　 三着臭棋 飞龙坠地／113
　　 抢注伟哥开泰搭车／117
　　 遭遇红牌 重振乏力／121
　　 【飞龙大事记】／124
　　 【后续故事】／125
　　 【档案存底】 总裁的20大失误／126
　　 【八方说词】对“高举民族工业大旗”的质疑／131
　　瀛海威：在大雾中领跑／133
　　 “中国人离信息高速公路有多远?”／134
　　 “带着巫气的哲人”／138
　　 “瀛海威哗变惊天下”／142
　　 回不去的瀛海威／147
　　 网络世界的原罪／149
　　 【瀛海威大事记】／151
　　 【后续故事】／1 52
　　 【档案存底一】我们是这个行业中犯错误最多的人／153
　　 【档案存底二】 辞职报告：我们已无意于苟延残喘／154
　　 【案例研究】机会无限多赚钱没把握／155
　　三株：“帝国”为何如此脆弱／159
　　 三株从哪里来?／160
　　 独一无二的行销模式／163
　　 中国第一营销网／166
　　 “增长速度回落到400％”／168
　　 “有病治病，没病防病”／171
　　 绝密的“利益共同体”理论／172
　　 三株的“15大失误”／176
　　 “八瓶三株喝死一条老汉”／177
　　 “这个企业怎会如此脆弱?”／179
　　 【三株大事记】／181
　　 【后续故事】／182
　　 【档案存底一】 三株营销宝典：一大方针、十大原则／182
　　 【档案存底二】 吴炳新自述“15大失误”／184
　　 【档案存底三】吴炳新告白书／187
　　 【新新观察一】苍狼终将消失／187
　　 【新新观察二】对手／189
　　太阳神：逝水难追“太阳神”／193
　　 灿然升起的“双子星座”／195
　　 CI导入第一家／197
　　 南派北派各有风范／200
　　 从万丈雄心到万丈深渊／204
　　 “空降兵”无力挽狂澜／206
　　 【太阳神大事记】／208
　　 【档案存底】 保健品市场10年备忘录／209
　　 【案例研究】迷茫的品牌／212
　　南德：一个“堂吉诃德”的中国版本／215
　　 牟其中是企业家吗?／216
　　 世无定势，遂使牟某成名／218
　　 四大错位 多重失信／222
　　 “倒牟风暴”终结首富神话／229
　　 【南德大事记】／233
　　 【后续故事】／234
　　 【案例研究】 黄鸿年与“中策现象”／235
　　 【新新观察】 资本经营10个偏差／237
　　 【八方说词】 企业家离政治多近才安全?／240
　　亚细亚：激情燃尽“野太阳”／241
　　 “中国最有文化的商场”／242
　　 “功夫酒菜外，特色礼仪中”／245
　　 走上连锁经营的不归路／248
　　 “恐怕我的耻辱柱大些”／253
　　 【亚细亚大事记】／259
　　 【案例研究一】破产的八佰伴／260
　　 【案例研究二】郑百文：如何成为第一家被申请破产的
　　 上市公司?／262
　　 【八方说词】 为“保守主义”正名／264
　　跋／266