借势·造势：品牌崛起之道

前言第一章 借热点事件造势 第一节 巧搭热点事件顺风车 ●热点事件带来免费午餐 ●怎样借热点事件造势 ●借热点事件造势的误区 第二节 经典案例 ●美伊战争获取巨额商机 ●“神舟”五号载品牌飞天 ●伊利借春节 联欢晚会崛起 ●“古汉养生精”借马王堆成名 ●联通保驾“可可西里科考” ●“金鹰”购“宫灯”振名声第二章 借媒体广告造势 第一节 强势品牌扩张之道 ●广告的魔力到底有多大 ●比较广告春光无限 ●隐性广告无声胜有声 ●谨防广告的误区 第二节 经典案例 ●宝洁公司的隐性广告 ●户外广告魅力无限 ●七天成交七个亿的秘密 ●“脑白金”的成功崛起 ●秦池靠广告旺起来 ●西泠借广告一夜成名 ●《藏金屋》快速扬名的绝招 ●温迪快餐挑战麦当劳 ●TcL和步步高对着干第三章 借企业危机造势 第一节 在危机中崛起 ●危机孕育着成功的机遇 ●把危机造势做到极至 ●如何才能化危为机 第二节 经典案例 ●默克制药在回收中提高声誉 ●泰诺事件是一个永恒的经典 ●古井贡借假酒案巧造势 ●“999感冒灵”逆势救市 ●格兰仕在危机中升级 ●格兰仕借“特富龙”事件巧公关 ●通用“让美国继续转动起来” ●霞飞借3·15危机升华第四章 借公益事业造势 第一节 打造企业形象的契机 ●企业文化需要公益事业 ●社会责任是竞争力新要素 ●公益事业也是营销方式 第二节 经典案例 ●肯德基借助公益活动造势 ●爱立信成功的公益文化 ●古井贡酒“非典”攻略 ●摩托罗拉承诺中国 ●IBM把公益当企业文化 ●香雪制药的“非典”策略 ●惠普打造最受尊敬企业第五章 借竞争对手造势 第一节 借竞争对手的梯子往上爬 ●借竞争对手提升品牌 ●外扬“家丑”赢市场 第二节 经典案例 ●“农夫山泉”叫板“纯水联盟” ●光明“无抗奶”叫板“有抗奶” ●奥克斯的揭黑行动 ●红高粱挑战麦当劳 ●佩珀与“两乐”对着干 ●亨利食品公司背水一战 ●乐百氏桶装水的成功之道 ●华为应诉思科而得益第六章 借权威造势 第一节 权威的利用价值 ●借权威快速取信于民 ●叫板权威更容易吸引目光 第二节 经典案例 ●四川方舟“民招官” ●富亚退出涂料协会 ●“鳄鱼漆”叫板国标 ●奥克斯告“官” ●海信50万叫板全球黑客 ●“武野”借“砸奔”扬名 ●“双汇”在天安门上的惊世之举第七章 借社会名人造势 第一节 借名人制造事件 ●无可厚非的名人效应 ●借名人造势的风险 第二节 经典案例 ●克林顿深圳秀 ●牛群演红县长“角儿” ●金庸华山顶上卖华山 ●奥克斯巧借热点人物 ●熊得明加人美心集团 ●飞鸽自行车巧借总统效应 ●大卫鼠药借“木子美”成名 ●健力宝借希拉里挺进美国第八章 借体育运动造势 第一节 体育运动彰显造势优势 ●借体育制造新闻事件 ●体育运动的商业价值 ●企业赞助体育方兴未艾 ●借体育运动造势的误区 第二节 经典案例 ●乐华借世界杯声名远播 ●金六福与体育共舞 ●科健借足球为手机争市场 ●“神舟”借亚运走遍神州 ●三星电子借奥运“跳高” ●泸州老窖借“亚运”飘香 ●大寨巧搭“申奥”快车 ●健力宝的崛起之路第九章 借行为艺术造势 第一节 让眼球无条件聚集过来 ●行为艺术——造势的炫目外衣 ●行为艺术的造势优势 第二节 经典案例 ●富亚喝涂料喝出半壁江山 ●“王石登山”提升万科品牌 ●把咖喱粉撒满富士山顶 ●陈建民挑战吉尼斯世界禁食记录 ●亿万富翁的另类造势 ●别克借车绘提升品牌 ●罗兰家纺的绘画造势 ●“美女人体盛宴”引争议第十章 借概念造势 第一节 让产品鹤立鸡群的方法 ●概念让产品异军突起 ●概念抓住的是欲望 ●怎样提炼合适的概念 ●借概念造势的原则 ●借概念造势的误区 第二节 经典案例 ●芦荟排毒胶囊的概念造势 ●舒肤佳称雄香皂市场 ●乐百氏纯净水，27层净化 ●海尔“氧吧空调”热销 ●七喜借新概念定位产品 ●白加黑，概念创造的奇迹 ●农夫果园，喝前摇一摇参考文献