定价制胜：科学定价助力净利润倍增

序言
致谢
第1章　我与价格的亲密接触?/?1
定价学徒：旅程开启?/?3
定价学教授：学术仍然是我唯一的选择?/?8
定价顾问：我们将理论应用于实际?/?9
第2章　价格无处不在?/?15
“价格”究竟意味着什么?/?17
“价格”的别名?/?20
价格＝价值?/?21
创造和传递价值?/?25
精准定价的成功案例：2012年伦敦奥运会?/?29
科学定价的成功案例：火车优惠卡?/?30
供给与需求?/?36
稀缺与繁荣萧条周期?/?36
价格与政府?/?38
定价权?/?40
价格无处不在?/?41
第3章　奇妙的定价心理学?/?44
光环效应?/?46
品质的指标?/?47
安慰剂效应?/?49
低价陷阱?/?50
锚定效应?/?51
营造稀缺感?/?56
通过提供额外的选项提升销量?/?56
价格阈值和古怪价格?/?59
前景理论?/?63
价格结构?/?72
心理账户?/?73
神经定价学?/?74
总结：谨慎决策?/?76
第4章　价格定位的高与低?/?78
成功的低价战略?/?79
超低价格：可以比低价更低吗?/?87
成功的高价战略?/?98
哪一种定价战略才是制胜之道?/?120
第5章　价格与利润?/?124
似是而非的经营目标?/?127
在涨价和降价间徘徊?/?131
有效的利润杠杆?/?135
通用汽车内部员工价计划?/?137
价格、利润率和利润?/?139
一个独特的营销工具?/?140
第6章　价格与决策?/?145
几个关键问题?/?145
定价的连锁反应?/?148
价格与销量?/?150
成本加成定价?/?153
竞争导向定价?/?154
市场导向定价?/?155
价值均分?/?157
需求曲线?/?159
价格实验?/?164
竞争环境?/?167
价格领导力?/?170
通货膨胀?/?177
第7章　价格差异化?/?182
从利润矩形到利润三角形?/?182
一罐可口可乐多少钱?/?185
两个价格和一个价格的差别?/?189
为什么第一瓶啤酒应该更贵?/?190
电影院的非线性定价?/?192
价格捆绑?/?194
逆向捆绑?/?199
多人定价?/?201
买得越多越便宜吗?/?202
是价格差异化还是价格歧视?/?203
消费者的投名状?/?206
价格和空间?/?208
价格和时间?/?210
他和她的定价?/?217
信息与盈利悬崖?/?219
区隔机制?/?220
价格差异化的成本?/?221
第8章　定价创新?/?222
价格和价值透明度?/?223
按实际使用支付?/?224
新的价格参数?/?228
公共厕所轶事?/?229
Freemium?/?231
统一费率?/?235
咖啡胶囊?/?237
汽车时代?/?240
负价格时代?/?243
客户决定价格?/?244
客户随性定价?/?245
附加费的学问?/?246
众筹定价?/?250
动态定价?/?254
群众的力量?/?256
第9章　危机中的定价?/?260
什么是危机?/?260
保销量还是保价格?/?263
聪明地降价?/?266
降价的B计划?/?268
产能过剩?/?270
价格战?/?273
危机中的定价策略?/?275
第10章　CEO的责任?/?278
定价的锦囊妙计?/?278
定价与企业价值?/?280
多收了1.2亿美元?/?282
定价的净现值?/?282
价格管理与成本管理?/?285
是个伪命题?/?288
利润恐惧症?/?291
首席执行官?/?298
企业创始人?/?301
跋：从价格管理到价值管理?/?307