Swedish design economics:what Taiwan can learn from the success and challenges of the Swedish design industry

副标题：无

作者：马克斯著

分类号：

ISBN：9789862131435

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简介

简介

◎聯合推薦實踐大學設計學院院長／安郁茜台灣創意設計中心執行長／張光民學學文創志業副董事長／詹偉雄 1845年全球第一個工藝設計協會於瑞典誕生，時至今日就連麥當勞的裝潢設計也在斯德哥爾摩展現出不同風貌。瑞典，靠著設計的力量，與英國、義大利、巴黎這些傳統設計國度在國際舞台上爭奇鬥豔。近年來，瑞典設計在國際上獲至極大成功。「Swedish design」被當成高品質、環保、先進、原創設計的代名詞，瑞典也成了許多國家於發展文化創意產業時，一個絕對必要深究的國度，大家都想一窺這這「極地之光」。特別是台灣，更是急切的想知道，這個遠居北方、天寒地凍，並以設計產業建立起國家競爭力，度過70、80年代經濟極度蕭條的小國，是如何發展被世人當成標竿的瑞典設計產業？而在面臨產業結構急速變動、全球競爭壓力以及金融風暴危機的時刻，瑞典的文化創意產業又有什麼突破的策略？為探索「設計」這道閃耀瑞典的極地之光如何發亮發熱，移居瑞典多年的馬克斯走訪了二十五間公司、三十幾位中小企業經營者、七十多位設計師、三所大學以及四個產業組織，並探討了包含瑞典社會文化、歷史傳統、民族特性、創業精神、行銷管理、福利國制度、勞動力、政府法規與全球化的議題之後，透過瑞典全民與政府經營文創產業成功的實例與分析，對於瑞典如何把國家的文化、創意、美學之柔軟實力，透過教育、社會價值觀、產業組織與政府政策，轉化成固強的國家經濟競爭力有了深刻的體認。現在，他將這些來自瑞典的訊息，以一個柔軟的、第一人稱的筆調寫出，以第一手、真實而毫無遮掩的呈現，嘗試讓大家有機會可以多貼近與瞭解一個成熟國度設計產業的真實面貌。更重要的是，藉由瑞典的經驗，讓我們可以對於台灣現在所關心的重大經濟議題，也就是以設計產業做為未來核心的競爭力，萃鍊出更深刻的洞見。

前言

Part1：設計的魔力
Chapter01：創意，讓瑞典貧瘠的土地流出奶和蜜／從勞力密集到腦力蜜集

Part2：瑞典設計的祕密
Chapter02：湖邊、海岸、雪影、燭光／波特鑽石體系的美學版本
Chapter03：Chapter二次世界大戰／歷史中不可複製的要素
Chapter04：瑞典政府的祕密行動／從直接補貼政策到行銷推手
Chapter05：與產業及市場無距離／瑞典設計教育的創新策略與非直線的設計師生涯
Chapter06：不只爭權利，更要求發展／比一九二○年代共產黨工會更強大的產業組織
Chapter07：信任．信任．信任／產業對新設計師的開放態度

Part3：沃野千里的瑞典設計
Chapter08：大和男魂 vs 北歐女力／日本無印與瑞典Granit家居的對決
Chapter09：手工現作的福特生產線／瑞典玻璃產業速寫
Chapter10：策略性的企業變臉／瑞典設計的極致效力之一
Chapter11：品牌面容再進化／瑞典設計的極致效力之二
Chapter12：滿城盡帶Photoshop／瑞典文創產業群聚效應

Part4：瑞典設計產業的限制與迷思
Chapter13：這樣就夠了／設計產業中創業精神之匱乏
Chapter14：斯堪地那維亞思維／消費罪惡?銷售敗德?人人平等
Chapter15：瑞典不是只有肉丸跟平整包裝家具好嗎／IKEA模式的巨大力量
Chapter16：北歐福利國的美好與哀傷／市場、就業與設計師財務困境
Chapter17：臥龍雛鳳，卻無法御風而行九萬里／行銷管道與市場通路的匱乏

Part5：設計產業的困境與機會
Chapter18：全球化之下的瑞典
Chapter19：全球化之下的台灣

結語

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Swedish design economics:what Taiwan can learn from the success and challenges of the Swedish design industry

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