简介
营销企划的核心灵魂是拒绝平庸，频出创意。但同时，它绝不是凭空而来就能创造奇迹的什么"高招"，而是将企业可以运用的资源，包括人、财、物等以及企业外部可以调动和运用的各种资源，加以合理的配置和有效的运用。本书针对我国的企业实践，结合国内外营销企划的成功实例，系统而深入地介绍营销企划的思想、原理、方法和理论，为那些因市场竞争加剧，企业生存和发展的压力越来越大的企业和营销人员，提供了一个立体型的策划模式。
目录
第一章 营销环境分析及其策略
一、微观营销环境的分析及其策略
（一）公司内部关系的特点与对策
（二）如何选择供应商
（三）如何处理好与公众的关系
二、宏观营销环境的发展趋势及其对策
（一）人口环境的发展趋势及营销对策
（二）经济环境的发展趋势及其营销对策
（三）自然环境的发展趋势及其营销对策
（四）技术环境的发展趋势及其营销对策
（五）政治环境的发展趋势及其营销对策
（六）文化环境的发展趋势及其营销对策
第二章 营销信息的收集与使用
一、营销信息的作用与营销研究过程中应避免的错误
（一）营销信息的作用
（二）营销研究过程中就避免的错误
二、营销信息系统研究
三、如何确定所需信息
（一）要了解所需的信息是什么
（二）要从实际出发，争取获得信息
（三）争取有价值的信息
（四）确定所需信息内容一览表
四、正确掌握收集信息的方法
（一）公司内部的记录资料中获取信息
（二）从市场营销情报中获取信息
（三）从市场营销研究中获取信息
五、分析信息和正确利用
（一）建立营销信息体系
（二）分析信息是正确决策的基础
（三）只有经过分析的信息才是可用的
六、营销研究的过程与方法
……
第三章 产品的设计方法
第四章 目标市场策略
第五章 市场营销中的定价策略
第六章 销售渠道的设计与管理方法
第七章 企业的促销策略
第八章 包装、品牌与商标管理
第九章 关系策略
第十章 市场突破策略的选择
一、微观营销环境的分析及其策略
（一）公司内部关系的特点与对策
（二）如何选择供应商
（三）如何处理好与公众的关系
二、宏观营销环境的发展趋势及其对策
（一）人口环境的发展趋势及营销对策
（二）经济环境的发展趋势及其营销对策
（三）自然环境的发展趋势及其营销对策
（四）技术环境的发展趋势及其营销对策
（五）政治环境的发展趋势及其营销对策
（六）文化环境的发展趋势及其营销对策
第二章 营销信息的收集与使用
一、营销信息的作用与营销研究过程中应避免的错误
（一）营销信息的作用
（二）营销研究过程中就避免的错误
二、营销信息系统研究
三、如何确定所需信息
（一）要了解所需的信息是什么
（二）要从实际出发，争取获得信息
（三）争取有价值的信息
（四）确定所需信息内容一览表
四、正确掌握收集信息的方法
（一）公司内部的记录资料中获取信息
（二）从市场营销情报中获取信息
（三）从市场营销研究中获取信息
五、分析信息和正确利用
（一）建立营销信息体系
（二）分析信息是正确决策的基础
（三）只有经过分析的信息才是可用的
六、营销研究的过程与方法
……
第三章 产品的设计方法
第四章 目标市场策略
第五章 市场营销中的定价策略
第六章 销售渠道的设计与管理方法
第七章 企业的促销策略
第八章 包装、品牌与商标管理
第九章 关系策略
第十章 市场突破策略的选择
营销企划操作要则
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
云图客服：
用户发送的提问，这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题，这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
