Marketing Research

副标题：无

作者：于萍编著

分类号：F713.52

ISBN：9787810841320

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简介

简介

　　本书的内容包括市场调研基本问题、总论、市场调研的组织、市场调研基本范围与工作流程、市场调研领域、行业环境调研、市场需求研究、竞争者调研与企业竞争形势分析、市场营销组合要素调研与分析、市场信息数据搜集方法、二手资料搜集、抽样调查、问卷调查、访问调查、实验调研、实地调研与专家调研、市场数据整理、分析、预测与报告、调查资料整理、市场调研资料基本方析指标、市场定性预测、时间数列分析与预测、回归分析与预测、市场调研报告撰写等内容。

第一编市场调研基本问题
第一章总论
第二章市场调研的组织
第三章市场调研基本范围与工作流程
第二编市场调研领域
第四章行业环境调研
第五章市场需求研究
第六章竞争者调研与企业竞争形势分析
第七章市场营销组合要素调研与分析
第三编市场信息数据搜集方法
第八章二手资料搜集
第九章抽样调查
第十章问卷调查
第十一章访问调查
第十二章实验调研、实地调研与专家调研
第四编市场数据整理、分析、预测与报告
第十三章调查资料整理
第十四章市场调研资料基本方析指标
第十五章市场定性预测
第十六章时间数列分析与预测
第十七章回归分析与预测
第十八章市场调研报告撰写

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