广告学[电子资源.图书]

目录
第一节 中国广告史
第二节 外国广告史
第三节 中外广告发展现状
第三章 广告心理
第一节 广告的心理作用
第二节 消费者行为与心理分析
第三节 广告的心理原理与运用
第四章 广告媒介
第一节 广告媒介概说
第二节 几种基本广告媒介的特点分析
前言
第三节 广告媒介研究
第五章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告决策
第三节 广告计划
第四节 广告实施与反馈调节
第六章 广告调查
第一节 广告调查的特点
第二节 广告调查的内容与程序
第三节 广告调查对象的选择
第一章 广告导论
第四节 广告调查的方法与技巧
第七章 广告创意
第一节 广告定位原理与应用
第二节 广告创意奥秘
第三节 广告表现
第八章 广告预算
第一节 广告预算的意义与内容
第二节 广告预算的方法
第三节 广告预算的分配
第四节 广告预算书
第一节 广告定义与特征
第九章 广告策略
第一节 广告策略概述
第二节 广告的产品策略及市场策略
第三节 广告的媒介策略
第四节 广告实施策略
第十章 广告效果测定
第一节 广告效果测定的含义及作用
第二节 广告效果分类及测定指标
第三节 广告效果的测定方法
第十一章 广告经营
第二节 广告的功能
第一节 现代广告经营业的特点
第二节 广告公司的经营与管理
第三节 广告代理制度在我国的推行
第四节 广告人才的培养
第十二章 广告管理
第一节 广告业宏观管理目标和方向
第二节 广告管理的法律依据
第三节 广告准则与行业自律
第四节 广告的法律责任
第十三章 国际广告
第三节 广告的分类
第一节 国际广告的特点及现状
第二节 国际广告调查
第三节 国际广告的策划与实施
第四节 广告理论
第五节 广告的要素
第二章 广告发展史