TV Channel Brand Marketing and Total Package

第1章 作为媒体品牌的电视频道第一节 什么是品牌
第二节 什么是电视频道的品牌
第三节 电视频道的品牌识别
第四节 电视频道的品牌形象
第2章 电视频道品牌的市场量测第一节 电视频道品牌识别的量测
第二节 电视频道品牌形象的量测
第三节 竞争对手分析
第3章 电视频道的观众研究第一节 观众构成的研究
第二节 观众收视倾向、收视习惯的研究
第三节 观众收视行为的研究
第四节 观众获得收视信息的渠道研究
第4章 电视频道品牌的定位第一节 电视频道品牌的竞争定位
第二节 电视频道品牌的自我定位
第三节 电视频道品牌传播方向的定位
第四节 电视频道品牌的传播集中度的定位
第5章 电视频道品牌的营销第一节 市场营销的观念
第二节 电视频道的品牌营销
第三节 电视频道营销的策略
第四节 视频道品牌营销的组织结构
第6章 电视频道品牌营销的优先级别第一节 电视频道形象宣传的优先级别
第二节 节目宣传的优先级别
第7章 电视频道品牌营销的媒介计划第一节 媒介选择
第二节 电视频道节目宣传在播媒介计划
第8章 电视频道的公共关系第一节 电视频道的公共关系
第二节 电视频道使用其它新闻媒介
第三节 电视频道的活动管理
第四节 电视频道的公益服务
第9章 电视频道的整体包装第一节 电视频道整体包装的意义
第二节 电视频道整体包装的步骤
第三节 电视频道整体包装的创意测试
第10章 电视频道整体包装的原则第一节 KISS原则
第二节 USP原则
第三节 一贯性原则
第四节 观众利益原则
第11章 电视频道整体包装的总体设计（一）第一节 电视频道整体包装的创意简报
第二节 电视频道整体包装的宣传口号
第三节 电视频道整体包装的创意平台
第四节 电视频道总体设计的频道标识
第12章 电视频道整体包装的总体设计（二）第一节 电视频道总体设计的色彩配置
第二节 电视频道总体设计的画面风格
第三节 电视频道总体设计的声音
第四节 电视频道总体设计的运动方式
第13章 电视频道整体包装的总体设计（三）第一节 电视频道总体设计的字体
第二节 电视频道总体设计的视觉资产
第三节 电视频道总体设计的态度
第四节 电视频道总体设计的人员
第14章 电视频道的频道ID第一节 频道ID
第二节 BBC ONE的频道ID
第三节 CNN的频道ID
第四节 BBC TWO频道ID的变化
第15章 电视频道ID的变化第一节 节目ID
第二节 明星ID
第三节 类别ID
第四节 观众ID
第16章 电视形象宣传片第一节 形象宣传片
第二节 电视台的形象宣传片
第三节 电视频道的形象宣传片
第四节 电视节目的形象宣传片
第17章 电视频道的收视宣传片第一节 电视频道收视宣传片的分类
第二节 节目收视宣传片的创作
第三节 组合节目收视宣传片
第18章 电视频道整体包装的其它第一节 节目播出菜单
第二节 演播室
第三节 电视频道的人物形象设计
第四节 其它
第19章 电视频道离播包装第一节 平面媒介
第二节 户外媒介
第三节 电子媒介
第四节 其它
第20章 电视频道整体包装对播出格式的影响第一节 一天的播出格式
第二节 一小时的播出格式
第三节 节目外间隔的播出格式
第四节 节目内间隔的播出格式
第21章 电视频道整体包装设计的评价