Dragonfly effect: quick, effective, and powerful ways to use social media to drive social change

副标题：无

作者：(美)珍妮弗·阿科尔(Jennifer Aaker)，(美)安迪·史密斯(Andy Smith)著;刁海鹏，赵俐，刘霞译

分类号：F274

ISBN：9787111361169

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简介

简介

《蜻蜓效应:运用社会化媒体的制胜秘诀》内容简介：蜻蜓是昆虫中的“飞行之王”，它飞行能力极强，速度快，能悬停，转向自如。蜻蜓是依靠四只独特的翅膀实现其飞行能力的；这四只翅膀协调配合，能够产生匪夷所思的效果。《蜻蜓效应：运用社会化媒体的制胜秘诀》由珍妮弗·阿科尔、安迪·史密斯著，刁海鹏、赵俐、刘霞译，将利用社会化媒体驱动变革的4大核心要素：专注、赢得关注、吸引人们参与和采取行动，形象地比喻为蜻蜓的翅膀，由此提出了“蜻蜓效应”的理论。《蜻蜓效应:运用社会化媒体的制胜秘诀》包含了很多栩栩如生的原始案例和研究分析，通过真实的示例揭示了如何利用社会化媒体的“蜻蜓效应”，确立目标，吸引受众，让充满爱心的广大民众紧紧团结起来，发动一场席卷全球的运动去解决社会问题，从而给我们的社会和生活带来不可思议和美好的变化。通过详细阐述蜻蜓的“四只翅膀”的效用，以及如何在社会化媒体实践中把握关键因素，发挥其效用，作者勾勒出了一幅美丽的图画，既唯美又真实，使得《蜻蜓效应:运用社会化媒体的制胜秘诀》成为使用社会媒体的一站式指南。《蜻蜓效应：运用社会化媒体的制胜秘诀》适合任何想要通过社会化媒体来号召、推动和实现社会利益、改善现状和解决问题的人们阅读，适合企业家、商业企业的员工、非盈利组织的志愿者、普通社会大众阅读。《蜻蜓效应:运用社会化媒体的制胜秘诀》对于研究社会化媒体的学者、新闻传媒、公关营销人士也特别有阅读和借鉴价值。

《蜻蜓效应》

本书赞誉

译者序

序

自序

前言

蜻蜓的躯干——蜻蜓的飞行系统

蜻蜓效应进行时

第一只翅膀专注

制定原则，专注思考

原则1：以人为本

原则2：切实可行

原则3：可验证

原则4：明明白白

原则5：幸福感

付诸行动

是的，我们能行！奥巴马是如何利用社会媒体赢得大选的

充分发挥现有工具的功能

分秒必争

标志性人物的力量

.积跬步以至千里

第二只翅膀赢得关注

吸引注意力的设计原则

设计原则1：具体到人

设计原则2：出人意料

设计原则3：图形胜过文字

设计原则4：建立全方位的感受

创意、原型、验证——衡量进度

第三只翅膀吸引人们参与

如何利用社会媒体吸引受众参与

吸引人们参与的4条设计原则

设计原则1：做个故事大王

设计原则2：换位思考

设计原则3：真实可信

设计原则4：善用媒体

charity:water的故事

第四只翅膀采取行动

激励行动

行动呼吁

请求的心理学

请求什么

选择一个恰到好处的请求

区分第一请求和第二请求

请求人们付出时间（在请求捐款之前）

促使他人采取行动的设计原则

设计原则1：简单易行

设计原则2：活泼有趣

设计原则3：量体裁衣

设计原则4：开放坦诚

展翅高飞

恐惧因素

巧妙运用人们的期望

高成就者被高估

将思想转化为行动

社会技术的黑暗面

社会媒体的力量

让我们一起飞得更远

后记

注释

致谢

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