中国报业的产业化运作

目录
引言 报业的产业化运作究竟意味着什么？
第一章 新闻观念的根本变革——报业产业性在中国的理论确认
第一节 报刊工具论：传统视野下的报刊性质观
一 几种典型的报刊工具论
二 对报刊工具论的学理评价
第二节 观念变革：从报纸事业到报纸产业
一 报业的事业属性与企业属性由新闻体制决定
二 从报业的企业属性到报业的产业属性
三 “事业单位，企业化管理”与报业的产业化
第三节 三重属性的统一：完整地把握中国报业的性质
一 两重属性还是三重属性
二 报业三重属性的科学界定
三 报业三重属性的互动关系
第二章 在改革的坐标上——中国报业产业化运作的历史进程
第一节 宣传事业：主导中国报业的传统模式
一 中国近代报纸的产生和在华外报
二 两次国人办报高潮与政论传统的形成
三 政党报刊在国共两党对立斗争中的主体地位
四 新中国政党报刊主导地位的确立
第二节 企业化经营：中国报业产业化的早期尝试
一 外人在华商业报刊的成功探索
二 民族资本报刊的企业化经营
三 国民党党报的企业化改组
四 中共机关报的企业化尝试
第三节 产业化运作：中国报业产业化的当代浪潮
一 刊登广告
二 自办发行
三 多种经营
四 创办都市报
五 组建报业集团
六 资本运营
第三章 争取广告与读者——报业产业化运作的基本市场
第一节 广告市场：报业产业化运作的经济支柱
一 作为报业经济支柱的广告市场
二 报纸广告的制约因素
第二节 读者市场：报业产业化运作的生存根基
一 作为报纸与广告商争取目标的读者
二 报纸读者市场分析
第三节 报纸与读者、广告两个市场的互动
一 新闻与广告两类信息的构成比例
二 报纸办给谁看
三 如何刊登广告
第四章 在竞争中求发展——报业产业化运作的生存格局
第一节 当代中国报业市场的多元化发展
一 一元化：机关报单极扩张
二 二元化：机关报晚报平行发展
三 多元化：都市报激活报业市场
第二节 当代中国报业竞争的现实过程
一 报业竞争的市场结构
二 报业竞争的具体内涵
三 当代中国报业竞争的展开过程
第三节 当代中国报业竞争的几种模式
一 广州报业模式：竞争优化
二 成都报业模式：竞争趋同
三 北京报业模式：多形态竞争
第五章 以策划为竞争利器——报业产业化运作的新闻传播策划
第一节 报纸等媒体运作中的策划
一 策划在报业运作中的广泛运用
二 传媒运作策划的演进历程
三 传媒运作策划的形态划分
第二节 新闻传播策划对报业竞争的重要意义
一 报纸定位策划：确立办报战略
二 报纸版面策划：规划报纸风貌
三 新闻报道策划：提升业务水平
四 新闻事件策划：展示报纸形象
第三节 新闻传播策划创新的导向性原则
一 把握人类社会的时代脉搏
二 切合目标受众的现实需求
三 借鉴媒体同行的策划艺术
四 结合媒体自身的运作实际
第六章 占领报纸产品市场——报业产业化运作的市场营销
第一节 帮忙与帮闲：五种信息需求
一 寻求生活参谋
二 关注公共事务
三 了解环境变动
四 松弛紧张心理
五 品味都市梦想
第二节 价值最大化：四种读报成本
一 时间
二 精力
三 货币
四 交易成本或方便
第三节 双重占有率：从心理占有率到市场占有率
一 电子媒介事件
二 公益——新闻活动
三 家庭意见领袖
四 追求指名度
第七章 力求效益最大化——报业产业化运作的经营战略
第一节 树立完整的报业经营观
一 传统的报业经营观
二 报业经济的本质及其内在机制
三 完整的报纸经营观
四 完整的报纸经营观对报业运作的要求
第二节 兼顾各方需求的平衡战略
一 环境压力与市场机会
二 以满足受众需要作为经营核心
三 兼顾各方需求作为战略平衡
第三节 提升核心竞争力的品牌战略
一 品牌在报业经营中的重要性
二 准确定位：明确报纸品牌的经营方向
三 精心编采：打造报纸品牌的内在基础
四 合理包装：扩大报纸品牌的市场占有
五 有效扩张：开发报纸品牌的市场价值
第四节 经营方式的多元化发展战略
一 强化报纸主业经济
二 积极拓展多种经营
三 努力尝试资本经营
第八章 向管理要效益——报业产业化动作的管理机制
第一节 体制改革：从报纸事业到报纸企业
一 中国报业的事业体制
二 中国报业体制的改革
三 中国报业以企业形态生存的必然性
第二节 不断创新：完善报业的管理机制
一 报业的组织领导机制
二 编采人员的管理机制
三 产品质量的管理机制
四 报纸发行的管理机制
五 广告经营的管理机制
六 报业资产的管理机制
第九章 走向现代企业制度——报业产业化运作的集团化发展
第一节 报业集团：报业产业化运作的发展方向
一 报业集团的产生与发展进程
二 报业集团化发展的政治、经济原因
第二节 中国现阶段报业集团的特点与局限
一 中国报业集团产生的历史背景
二 现阶段中国报业集团的基本特征
三 现阶段中国报业集团存在的问题与局限
第三节 建立现代企业制度：报业集团的改革方向
一 什么是现代企业制度
二 报业集团建立现代企业制度的必要性
三 报业集团如何建立现代企业制度
第四节 应对WTO：中国报业集团的发展壮大
一 什么是WTO
二 加入WTO给中国报业带来的发展机遇
三 加入WTO给中国报业带来的挑战
四 中国报业集团将如何应对WTO
第十章 以传播科技为羽翼——报业产业化运作与网络经营
第一节 网络：报业发展的挑战和机遇
一 网络与传统媒体的关系
二 网络对报业的挑战
三 网络给报业带来的机遇
第二节 优势互补：报业发展的网络之路
一 网络的局限性及其对报业的影响
二 报业在网络化过程中的优势
三 报业与网络在产业化运作中的整合
第三节 贵在创新：积极探索报业的网络经营
一 网络经营的一般模式
二 报业经营网络的基本原则
三 报业经营网络的创新之路
四 各具特色的报业网站
第十一章 在有序中激发活力——报业产业化运作的规范体系
第一节 新闻法制：报业产业化运作的法律约束
一 报业的产业化运作呼唤新闻法制
二 中国新闻法制的现状
三 努力完善新闻法制建设
第二节 职业道德：报业产业化运作的伦理要求
一 作为新闻伦理规范的职业道德
二 报业产业化运作中的新闻伦理问题
三 加强新闻职业道德建设
第三节 市场中介：报业产业化运作的行业制衡
一 报业的无序竞争呼唤行业制衡机制
二 建立和完善中国的广告代理制
三 建立和完善中国的发行量稽核制度
后记