雅虎称霸互联网精彩传奇

作者序 三十而“利”现象
前言 网络世界的掌门酋长
第一部
虎啸风生――雅虎的崛起与企业文化
第一章 虎头虎脑――杨致远玩票成大业 ?创业者侧录?黄金拍档?小孩玩大车?雅虎命名由来?成名后的杨致远?斯坦福：网络界的“虚拟好莱坞”
第二章 不入虎穴，焉得虎子一一创投加入雅虎 ?伯乐与千里马的相遇?水杉创投公司?日本软库公司?“雅虎！日本”推出
第三章 虎穴――雅虎的工作环境与公司文化 ?质朴无华的办公室?超酷的雅虎?杨致远的公司愿景 ?聪明人下笨工夫?乐在其中，功成不居
第四章 虎虎生风――主帅出列各就各位 ?雅虎点将：首席执行官库格加入?四大天王的分工 ?雅虎的用人哲学?雅虎重要工作人员一览
第五章 猛虎出闸――雅虎的运营与股价 ?“电话簿”的经营模式?初期广告量少质精 ?惊呼‘YAHOO！”的首日交易?雅虎股价的争议?1999年的精彩演出?杨致远的表现与财富?低调回应高股价
第二部
虎韬龙略――雅虎的谋略与思维
第六章 虎跃龙腾――雅虎转型三部曲 ?阶段一：“开门迎客”――搜索引擎?阶段二：“丰富上菜”一一增加服务内容?阶段三：无所不在?雅虎转型成功的三大诉求
第七章 羊入虎口――并购与扩张的策略 ?与奋扬失之交臂?收购网络社区“地缘城市”?收购“广播网”公司
第八章 如虎添翼――雅虎的伙伴关系 ?与网景合作?独立是雅虎成功的关键?伙伴关系是为了三赢 ?战略的应用：虚拟卖架空间?争抢亲家戏码
第九章 一虎当先――从三雄鼎立到独霸一方 ?三雄鼎立一一逐鹿“天下第一站”?第一次网络大战战胜国：雅虎 ?龙争虎斗?奋扬的品牌行销模式?Lycos悄然掩至?雅虎掌握人性?“有质、有量、有多闻”的网络内容 ?分享与服务
第十章 虎胆妙算一雅虎行销谋略 ?行销高手出招?电视广告出击?引发跟风效应?广告游击战?科技产业，娱乐包装?口语传播居功厥伟第二部虎视眈眈――雅虎的危机与未来 第十一章 阱中之虎――企业发展三部曲 ?网络大型购物中心计划减停?跳脱与ZD的电脑频道合作案?华文网站遭遇挑战?进退维谷，势如骑虎
第十二章 气吞万里如虎――全球版图及未来愿景?一、切割――直效行销?二、复制一一雅虎分站的广布?分网设立时机?影子移动顺序――国际扩张 ?“雅虎！日本”表现出色?跨足平面媒体?个人化的战术?推陈出新的服务
第十三章 虎掷龙拿（一）――网络门户的二次大战（雅虎VS微软）?网络虽大，涌敌无限?主要对手出列?微软硬来?微软的“大厅”思维?微软图强方案?雅虎的危机与应变
第十四章 虎掷龙拿（二）――网络门户的二次大战（雅虎VS美时在线）?AOL是雅虎潜在天敌?迪斯尼公司的觊觎?全方位深化区位?散兵游勇可胜正规军团
第十五章 虎尾春冰――雅虎的危机 ?广告业主认同动摇?过门不入，直捣“大厅”?广告金额收益减少?市场区分日益困难?直效行销与隐私
结语放眼未来，掌握时机
深度访谈 蕃薯藤网站首席 执行官陈正然看雅虎张志伟
雅虎大事记