Strategies of Media Combination

　　《媒介组合策略》媒介组合是一种综合性的媒介现象，是未来媒介产业发展的一种趋势，特别是多媒体和互联网络的出现，加快了媒介组合化的步伐。由于媒介的组合运作，深刻地影响着人们接触媒介和运用媒介的基本方式。本书主要从媒介产业发展政策、媒介产业发展的总体趋势、媒介产业的新技术和媒介产业的实践操作等层面分析了媒介组合应采用的基本策略以及实现媒介组合的实践意义。 　　　　本书的突出特点是理论联系实际，具有很强的实用性和可操作性。具体说来，本书的显著特点应包括以下几个方面： 　　　　第一，具有全面性；通过对媒介整合内涵的讨论，可以使人们清楚地知道媒介整合并不是形式上的实体合并，也不是单纯意义上的资源重新配置，而是经济、文化层面中各种因素的完全融合。正是从对媒介整合的这种理解出发，本书力图涵盖媒介整合中应考虑的各种变量，并从这些变量组合中，寻找媒介整合的相对优化方案。本书还对于如何进行具体的媒介整合操作做了详细说明。 　　　　第二，具有创新性；本书的创新性重点体现在对于媒介整合多层次的理解上，既媒介整合是一个系统的概念，它不仅是形式上的合并，而是媒介产业内部资源的整合，是不同行业资本的交叉利用，是不是媒介或不同媒介机构文化的磨合，以及媒介从业人员观念、行为方式的融合，这种对于媒介内部文化融合的关注在其他同类书中是鲜见的。 　　　　第三，具有实用性；本书的实用性表面在四个方面：一是本书所分析的问题都是从实际中来的，都是媒介整合中经常会遇到的问题；二是本书不是一般性地介绍某一件事，而是从实践中进行抽象概括，使其具有普遍性；三是本书所分析和提供的策略具有很强的可操作性，不是一般的泛泛描述，尤其是对于整合行为的操作已经具体到每一项工作都提出了可行的建议；四是所选择案例既涉及到了成功的经验，也有失败的教训，这些案例都是在媒介整合现实中具有重要的影响的案例，对于媒介的整合具有借鉴意义。 　　　　第四，具有丰富的信息量：本书中有大量对于媒介现象的描述，其中引用了不少最新的数据和报告资料，有助于读者对整个传媒业的现状从定性和定理两个方面进行认识。