简介
短视频运营的痛点、难点是引流和变现，本书采用逆向驱动写法，针对两大痛点，先讲变现，倒推、驱动来讲实现方式，如何引流和生产内容。 本书通过“内容＋实战”，从两条线帮助读者把握短视频盈利风口。 一条是内容线，分别从典型平台变现、知名IP 变现、内容直接收益、制造平台爆款、内容数据分析、流量商业变现、引流推广技巧、视频平台观看、其他平台功能和用户数据分析这十个方面，进行全面解说。 另一条是实战线，通过方法介绍对各知识点进行详细说明，并配以具体的案例，案例涉及生活技巧、科技数码、幽默喜剧、美食、人文等多个短视频类目，让读者更快地知道与短视频运营相关的内容，玩透短视频，从新手快速入门逐渐成为利用短视频变现的高手。 本书适合对短视频变现和营销感兴趣的人士，特别是短视频行业的从业人员，想通过短视频进行营销的企业和商家，想通过短视频实现快速引流的自媒体人，以及专注短视频风口的创业者等。
目录
第1章案例先行：典型平台变现
001 抖音：平台优质内容丰厚补贴／ 2
002 快手：平台粉丝打赏主要收益／ 3
003 火山：个人赚取火力提升收益／ 4
004 美拍：个人积累粉丝获得打赏／ 5
005 梨视频：资讯类视频流量变现／ 6
006 今日头条：形式多样快速变现／ 7
007 *视频：成功晋级获取收益／ 8
008 百家号：三大渠道让变现更简单／ 8
009 一点资讯：“点金计划”获收益／ 10
010 网易号：账号星级越高收益越高／ 11
011 腾讯视频：获得分成的三大条件／ 12
012 搜狐视频：从多种渠道获得收益／ 13
013 YouTube：个人申请成为合作伙伴／14
014 大鱼号：一点接入加上多点分发／ 16
015 企鹅号：三大要素广告赞赏原创／ 16
016 哔哩哔哩：垂直内容和直播打赏／ 17
017 陌陌：非直播付费收入增长／ 19
第2章网红经济：知名IP 变现
018 papi 酱：视频广告营销／ 22
019 日食记：建立内容生态／ 23
020 僵小鱼：打造内容型IP ／ 24
021 蓝小爸：遵循极优规律／ 26
022 老爸评测：公益和电商／ 27
023 七舅脑爷：直播和带货／ 30
024 陈翔六点半：爆笑视频／ 31
025 三感video：情感视频／ 33
026 旅行者镜头：链接全球／ 34
027 古阿新：抖音平台带货／ 35
028 晨妍：月销千万带货王／ 36
029 办公室小野：创意烹饪／ 38
第3章内容打造：引流盈利秘诀
030 平台个人投稿：稿费变现／ 42
031 明星效应：自带话题引流／ 43
032 热点话题：引发网友热议／ 45
033 品牌人设：提升用户黏性／ 46
034 创意广告：提升用户观感／ 47
035 挑战赛：可快速聚集流量／ 48
036 互动贴纸：可提升好感度／ 49
037 剧情反转：可带来惊奇感／ 49
038 咨询：可为受众答疑解惑／ 50
039 直播：粉丝刷礼物可变现／ 51
040 KOL 合作：可提升知名度／ 51
041 演技不凡：生动品牌特性／ 53
042 账号代运营：增加点击率／ 54
043 视频影视化：可增加曝光／ 56
044 补贴：可以增加用户激情／ 58
045 平台分成：增加用户意愿／ 60
046 讲故事：不可忽视的方面／ 61
047 特色优势：内容聚焦营销／ 62
048 展示日常：品牌文化扎根／ 64
049 直接呈现：自带话题营销／ 67
050 版权收入：解决质量问题／ 70
051 MCN 运营：实现稳定变现／ 73
052 额外用途：扩大产品需求／ 75
053 视频接口：合作平台收益／ 76
第4章制造爆款：提升用户关注
054 营造氛围：满足对快乐的需求／ 80
055 提供谈资：满足对好奇的需求／ 80
056 设置目标：满足学习模仿需求／ 81
057 工具化内容：解决问题的需求／ 81
058 提供人生指引：自我实现需求／ 82
059 提供信念：让用户饱含正能量／ 83
060 产生共鸣：可以萦绕温馨的爱／ 84
061 满足你爱美之心：具有高颜值／ 84
062 提供优质内容：注重实用价值／ 85
063 关注话题热门：自带话题流量／ 86
064 贴近生活：贴近用户心理需求／ 87
065 建立人设：更能快速达到目的／ 87
066 讲述故事：用户易懂更易接受／ 88
067 添加趣味：可增加用户喜爱度／ 90
068 强震撼力：眼前一亮视觉冲击／ 91
069 KOL 合作：提升影响力知名度／92
第5章内容数据：平台智能分析
070 热门视频：总结短视频亮点与优势／ 96
071 推荐量：将短视频推荐给用户阅读／ 97
072 播放量：视频被多少用户点击观看／ 98
073 播放进度和跳出率：是否符合预期／ 99
074 播放时长：把握短视频内容的节奏／ 100
075 收藏量和转发量：短视频内容价值／ 101
076 点赞量：视频被多少用户喜欢认可／ 102
077 互动量：短视频被多少用户评论过／ 103
078 评论词云：了解抖音号的用户印象／ 104
079 播放完成度：80% 以上越多越好／ 106
第6章流量变现：挖掘商业价值
080 精彩推荐：流量变现／ 110
081 贴片广告：优势明显／ 112
082 植入广告：创意优势／ 113
083 品牌广告：量身定做／ 114
084 冠名商广告：影响力／ 115
085 浮窗LOGO：优缺点／ 116
086 直播变现：粉丝变现／ 117
087 流量变现：线上线下／ 118
088 自营电商：人气支持／ 119
089 第三方店铺：涨销量／ 122
090 网红名人：红人通告／ 125
091 IP 本地化：流量变现／ 126
092 衍生变现：拓展路线／ 127
第7章引流技巧：利用渠道推广
093 热搜：利用热搜引流／ 130
094 原创：抖音平台引流／ 131
095 平台：平台账号引流／ 132
096 评论：评论作品引流／ 135
097 明星：自带流量优势／ 136
098 硬广告：硬广引流法／ 137
099 人工：评论人工引流／ 137
100 视频：搬运视频引流／ 138
101 互推：互推合作引流／ 140
102 合拍：合拍玩法引流／ 142
103 抢镜：抢镜玩法引流／ 143
104 抖音话题：模仿引流／ 144
105 简介：简介设置微信／ 145
106 跨平台：跨平台引流／ 146
107 内容：优质内容引流／ 146
第8章视频平台：吸引点击观看
108 抖音：主打音乐短视频成清流／ 150
109 快手：记录和分享用户的生活／ 151
110 秒拍：在视频中添加商品链接／ 154
111 美拍：直播、拍摄和后期一体／ 155
112 火山：政策扶持运营效果可期／ 157
113 西瓜：优势多多，让推广更易／ 158
114 梨视频：找到共同点精准引流／ 159
115 小影：拍摄风格多样，特效众多／ 162
116 爱奇艺：专注打造有趣的内容／ 164
117 腾讯：可发短视频弹幕的平台／ 166
118 优酷：快者为王满足用户需求／ 168
119 搜狐：多元化的短视频自媒体／ 170
120 芒果TV：与平台合作优势升级／172
第9章其他平台：凭借功能取胜
121 淘宝：两大入口，利用流量优势／ 176
122 *：三大入口，便于视频分享／ 178
123 网易云：同步分享至微博，共享／ 180
124 微信公众号：更加利于构建品牌／ 182
125 今日头条：完成短视频矩阵布局／ 183
126 微博：“@”功能与微博热门话题／184
127 一点资讯：短视频已成为重要内容／ 185
128 百度百家：两方面助力推广短视频／ 186
129 美团外卖：传播商家视频品牌故事／ 188
130 各平台群组：利用互粉群加以引流／ 188
131 朋友圈：打造好朋友圈，助力推广／ 189
132 QQ 空间：共有七大方法引导关注／ 191
133 地铁：两大广告优势实现精准推广／ 195
134 商圈：广告主更明确的短视频推广／ 195
135 候车：交通和公交候车亭视频推广／ 196
136 社区电梯：稳定而刚需的视频推广／ 197
137 电子邮件：实现一对一接收的推广／ 198
第10章用户数据：精准分析引流
138 粉丝：如何快速增粉引流／ 200
139 性别：男女比例各占多少／ 204
140 年龄：什么年龄段用户多／ 205
141 地域：主要分布在哪些地区／ 206
142 职业：分析用户职业属性／ 207
143 消费：分析用户消费能力／ 207
144 星座：哪些星座用户*多／ 208
145 访问量：让用户了解品牌／ 209
146 熟悉程度：全面了解品牌／ 212
147 喜好程度：喜恶一目了然／ 213
148 购买意愿：用户的购买力／ 217
149 品牌联想：横向和纵向／ 218
150 精准分析：新增粉丝数据／ 219
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