科学评价与有效管理品牌的方法

　　第一章 品牌经济与品牌价值
　　 导言
　　 第一节 品牌经济
　　 第二节 中国品牌面临全球化的挑战
　　 第三节 品牌价值决定企业竞争力
　　第二章 解析品牌
　　 导言
　　 第一节 品牌的内涵
　　 第二节 品牌的特征
　　 第三节 品牌的本质属性与核心价值
　　 第四节 品牌的分类
　　第三章 品牌成长规律
　　 导言
　　 第一节 品牌成长环境分析
　　 第二节 品牌成长规律
　　第四章 品牌价值的来源及构成
　　 导言
　　 第一节 文献研究与评述
　　 第二节 品牌价值中的“级差地租”现象
　　 第三节 从商品的二因素看品牌价值的来源
　　 第四节 品牌价值的内涵与构成
　　 第五节 品牌价值的动态性分析
　　第五章 品牌价值的提升
　　 导言
　　 第一节 产品创新——品质与适应性同等重要
　　 第二节 营销传播创新——理性认知与情感体验
　　 第三节 服务创新——品牌价值的新增长点
　　 第四节 文化创新——张扬品牌个性
　　 第五节 社会责任的承担
　　第六章 品牌价值评价体系
　　 导言
　　 第一节 品牌价值评价概念辨析
　　 第二节 品牌价值评价的新概念体系
　　第七章 品牌价值资产化评价
　　 导言
　　 第一节 品牌价值资产化评价的可行性
　　 第二节 现有方法及其评析
　　 第三节 中国品牌的价值变化规律
　　 第四节 双因素品牌价值资产化评价模型
　　 第五节 双因素评价法模拟评价
　　第八章 品牌价值社会化评价
　　 导言
　　 第一节 现有方法及其评析
　　 第二节 Sinobrand评价法
　　 第三节 Sinobrand评价法模拟评价示例
　　第九章 品牌价值内部评价
　　 导言
　　 第一节 现有研究评述
　　 第二节 基于品牌生命周期的品牌价值评价
　　 第三节 基于不同品牌价值特点的评价
　　第十章 品牌价值管理
　　 导言
　　 第一节 品牌管理制度与品牌价值管理
　　 第二节 品牌价值管理的模式
　　 第三节 适合中国市场环境的品牌价值管理体系
　　结束语
　　中英文词汇对照表
　　参考文献