现代啤酒营销与管理

副标题:无

作   者:闫治民著

分类号:

ISBN:9787109102217

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简介

  《中国营销与策划精英论坛》集新世纪中国营销与策划经典作品之大成,是现阶段中国本土营销与策划文化的优秀教科书。它以众多精英的丰富实践为依托,对中国营销策划的成功经验进行总结、提炼和梳理,凝集了中国营销策划精英的真知灼见,是发展中国市场经济的实战真经。   《中国营销与策划精英论坛》是中国营销与策划精英的舞台。论坛汇集的是全新的原创作品,是中国营销策划精英在研究国情的基础上创新精神的集中体现。它致力打造中国本土营销与策划文化体系,对中国企业营销与策划实践的发展具有重要的指导意义。   打造本土营销策划的文化体系,聚焦经营智慧结晶与实战真经!《中国营销与策划精英论坛:现代啤酒营销与管理》从啤酒行业发展、啤酒企业经营战略、啤酒品牌营销理论与实践、营销团队建设、市场营销管理、营销策划案例等方面对中国啤酒行业从宏观、微观的角度进行了全方位的研究和分析,并对中国啤酒企业在营销战略制定、市场开发与管理、营销策划等方面既从理论上进行阐述,又以大量的实例从实践方面给啤酒企业以具体的指导。

目录

前言——打造中国本土的营销与策划文化体系
第一篇 行业发展研究
中国啤酒产业竞争格局演变研究
中国加入WT0对啤酒工业的影响及对策
中国民族啤酒工业受洋啤酒的影响和发展对策研究
引进外资对我国啤酒工业的影响及对策
资本为媒龙虎联姻——国内外啤酒巨头展开大规模的资本合作
洋啤第一轮进人中国市场为何水土不服
关于洋啤酒在中国销售战略的讨论
论外资并购潮中的民族啤酒工业发展之路
西部大开发战略与中国啤酒工业之发展
实施名牌战略与21世纪我国的啤酒工业
名牌战略与民族啤酒工业发展
民族啤酒企业如何成功实施名牌战略
要规模要吨位还是要利润
集团化:中国啤酒工业发展的战略抉择
哈啤股权之争的实质
第二篇 企业经营战略
战略决定命运
青岛、燕京、华润、金星四大啤酒巨头对外扩张模式
对中国啤酒企业实施文化经营的思考
青岛啤酒的多品牌战略
变,是惟一的不变
从金威啤酒的名字看品牌的文化内涵
学习力+创新力=核心竞争力
培养核心竞争力:中小啤酒企业发展的新模式
酒类企业应重视绿色经营
啤酒企业如何提高产品整合的效率
竞争合作:啤酒企业竞争新观念
啤酒企业如何防止并购过程中管理的失控
柔性管理:企业管理新境界
执行力是企业的生命力
细节决定成败
培育核心竞争力与我国啤酒企业的战略发展
人本管理与管理的人文化
第三篇 啤酒品牌营销理论与实践
中国啤酒企业品牌发展战略研究
啤酒市场营销中的品牌战略分析
中国啤酒广告传播现状与发展
啤酒品牌美誉度与消费者品牌忠诚度
让你的品牌会说话——啤酒品牌的人性化策略
男人选择一种酒需要理由吗
建立高效的品牌传播体系
啤酒企业如何选择品牌形象代言人
第四篇 营销团队建设
要做优秀的营销人,先营销你的精彩人生
如何处理好团队意识与个人英雄主义的关系
如何当好营销经理
如何招聘优秀的高级营销管理人员
一个优秀营销经理的四个角色定位
第五篇 市场营销管理
中国啤酒营销的创新与实践
中国啤酒营销渠道变革与发展研究
攻势营销:啤酒企业营销新观念
啤酒企业应重视全面营销工作
以正确的营销策略迎接啤酒销售旺季
啤酒企业如何高效开拓市场
谋远技高胜一筹潮头击浪占先机——论金星啤酒集团的营销战略创新
啤酒企业经销商业绩考核管理
如何科学规划啤酒在城市中的销售渠道
一山容得二虎在——对同一区域市场多家一级商渠道模式的管理
深度营销模式在啤酒营销中的运用实践
啤酒夜场营销操作实践
实施啤酒终端的生动化营销
啤酒企业如何加强终端控制力
啤酒企业如何实现厂商的双赢战略
如何有效提高啤酒经销商的素质
公司化经营:啤酒经销商经营模式的创新
正确对待不同规模的客户
啤酒终端促销存在的问题和对策
啤酒企业莫走入市场份额误区
现代啤酒经销商经营创新
啤酒企业应加强淡季市场的开发
中小啤酒企业如何延长销售半径
啤酒企业如何搞好概念营销
啤酒市场营销过程中的价格管理
第六篇 营销策划案例
金星、蓝马——钓鱼台国宴特供酒
2002年S啤酒路演宣传策划与实施
我要诱惑你——J牌啤酒终端营销生动化实例
金星啤酒工业旅游策划方案
腾格尔出任金星啤酒形象代言人策划纪实
金星集团北京申奥远征策划方案评析
金星集团对郑州高档市场深度营销策划方案
金星小麦啤酒生命周期延长策略
金星集团中秋节客户送月饼活动策划
蓝马啤酒与您圣诞共狂欢——蓝马啤酒促销策划实例评析
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