你不可不知的行为经济学

　　第1章 前景理论——不确定条件下的决策行为
　　　10亿美元一次，你愿意吗
　　 通胀预期下，你会买楼吗
　　 前景理论
　　 你是个“见好就收”的人吗
　　 因为小损失，甘冒大风险
　　 捡到100元的快乐，不敌丢失100元的痛苦
　　 迷恋小概率事件
　　 厌恶的只是损失
　　 禀赋效应
　　 幼犬效应
　　 让“试行办法”成为正式策略
　　 延伸阅读 俄罗斯轮盘赌与投资行为
　　第2章 参照依赖——独立评判与联合评判
　　　同侪悖论
　　 参透得与失
　　 参照点（参照系）
　　 参照值影响风险偏好
　　 交替对比
　　 中杯效应
　　 陪衬品只是“药引子”
　　 厌恶极端
　　 在星巴克要买小杯咖啡
　　 人质危机
　　 框架效应
　　 延伸阅读 谁是20世纪最伟大的经济学家
　　第3章 锚定效应——难以觉察的参照值
　　　先入为主
　　 “维多利亚的秘密”的秘密
　　 飞来之锚
　　 硬塞给你的“锚定点”
　　 随机数字也会影响你
　　 常识的陷阱
　　 订婚戒指的预算
　　 利用“锚定效应”操纵谈判
　　 杀价的艺术
　　 “虚头”与“虚拟价值”
　　 “地王”是楼市之锚
　　第4章 心理账户——金钱的感情色彩
　　　你的“左口袋”是满的吗
　　 你会给钱贴 “标签”吗
　　 “飞机撒钱” 可行吗
　　 大钱小花，小钱大花
　　 越有钱，就越一毛不拔吗
　　 小处精明，大处浪费
　　 心理账户的利与弊
　　 你有划分“心理账户”的倾向吗
　　 延伸阅读 行为经济学的精髓是什么
　　第5章 赌场原理——庄家恒赢之玄机
　　　输了5美元，还是2.62亿美元
　　 蕉鹿自欺
　　 “庄家的钱”效应
　　 翻本心态
　　 沉没成本谬误
　　 钓鱼工程
　　 承认失败方可终止失败
　　 预设输赢的上限
　　 小赌也要讲究“心理卫生”
　　 你会利用“心理账户”吗
　　 赌瘾疫苗
　　 为什么“久赌神仙输”
　　第6章 小数法则——无视先验概率
　　　大数法则
　　 小刀锯大树
　　 “撞骗”的数理依据
　　 广结善缘
　　 无视样本大小
　　 小数法则
　　 做生意,不要相信“小数法则”
　　 股神大哥的预测模式
　　 赌客谬误
　　 连抛100下硬币，会一直出正面吗
　　 延伸阅读 雅各布与大数法则
　　第7章 懊悔理论——懊悔规避与寻求自豪
　　　楼市暴涨，你会惜售房产吗
　　 外重者内拙 懊悔规避
　　 行动的懊悔VS忽视的懊悔
　　 行动不如不动
　　 进退维谷
　　 当房子成为负资产，你会懊悔吗
　　 孤独的人是可耻的
　　 固守现状
　　 追求自豪的“卖出效应”
　　 你会和自己的投资结婚吗
　　第8章 理性原罪——多重选择下的冲突
　　　令人迷惑的选择
　　 单一的选择
　　 理性的，太理性的
　　 冲突下的选择
　　 当机器人有了感情
　　 决断力崩溃
　　 延伸阅读 神经经济学简介
　　第9章 跨时抉择——及时行乐与渐入佳境
　　　时间价值
　　 效用贴现
　　 贴现率
　　 夸张贴现
　　 信用卡危机
　　 “远水”与“近渴”
　　 回到未来
　　 如果没有明天
　　 “吸毒”一定是非理性行为吗
　　 跨期抉择：先吃好葡萄，还是坏葡萄
　　 享受当下与享受未来
　　 传统贴现效用理论
　　 “朝四暮三”VS“倒吃甘蔗”
　　 鲁文斯坦的新贴现理论
　　 未来损益贴现率
　　 抉择取决于人的先前的期望
　　 景气指数与投资储蓄
　　 负债规避
　　 消费愉悦VS支付痛楚
　　 支付的痛感阈值，决定了你吝啬与否
　　 延伸阅读 小气鬼和败家子是天生一对
　　第10章 过度自信——认知自大与错误研判
　　　夜郎自大
　　 自负的创业者
　　 傻瓜力量大
　　 你自信过头了吗
　　 计划谬误
　　 一届长达31年的奥运会
　　 灾难的根源
　　 省小钱，费大事
　　 过度自信导致交易频繁
　　 控制错觉
　　 资讯幻觉
　　 概率盲
　　 本能地寻求规律
　　 无厘头的理论
　　 解释的冲动
　　 高手，就是对自己诚实的人
　　第11章 幸福哲学——快乐的量化与优化
　　　回到边沁时代
　　 幸福微积分
　　 泰勒四原则
　　 施恩于人，宜点滴渐进
　　 长痛不如短痛
　　 好马配好鞍
　　 先报喜，后报忧
　　 利好可以“冲喜”
　　 宁送“鸡首”，不送“牛后”
　　 无用之用，是为大用
　　 送他想要的，却不想说的
　　 两好选一好，不如没的选
　　 忆苦思甜
　　 快乐是目的，也是过程
　　 幸福鸿沟
　　 强调双赢，促进合作
　　 当时只道是寻常
　　 好花堪折须适时
　　 想做就去做
　　 唯一严肃的哲学问题
　　 延伸阅读 国民幸福指数
　　第12章 九重幻象——思维的盲点与陷阱
　　　幸存者谬误
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