市场营销学案例教程

副标题：无

作者：孙国亮主编

分类号：

ISBN：9787512102446

收录收藏 (0) 评论纠错

微信扫一扫,移动浏览光盘

简介

简介

《市场营销学案例教程》是高等职业教育管理类创新系列教材之一，是一本既有理论价值又有实用价值的教科书。《市场营销学案例教程》在编写过程中，较好地突出了创新性、科学性与实用性，既系统地阐述了市场营销的基本概念、基本理论与基本方法，又注重介绍了国内外营销研究的新成果和营销实践的新经验，如关系营销、知识营销、绿色营销和服务营销等。同时，《市场营销学案例教程》为了满足高职高专经济管理类专业学生的学习要求，力求做到理论与实践相结合，既要教会学生运用市场营销理论去观察和分析问题，又要培养学生运用市场营销手段去解决问题。为此，作者在各章前增加了教学目标和开篇案例；在各章后做了本章小结、重要概念、复习思考题与经典案例实训。通过这些努力，力求形成“简约、规范、科学，基本概念清楚，原理阐释有层次，方法和策略实用，以及实训性强”的高职高专院校市场营销学教材品位和特色。《市场营销学案例教程》适合高职高专管理类、财经类电子商务、市场营销等专业学生的学习，也可以作为其他相关专业的教材，同时也是广大企业营销人员、公司从业人员及企业各级管理者的自学参考书。

第1章市场营销概述
第一节认识市场营销学
一、市场营销学的性质
二、市场营销学的研究对象
三、市场营销学常用的研究方法
第二节市场营销的产生与发展
一、市场营销学的产生与发展
二、市场营销理论的应用与发展
第三节市场营销观念
一、市场营销观念的演进
二、现代市场营销观念与传统观念的区别
三、现代市场营销观念的新领域
第四节市场营销的相关概念
一、市场
二、市场营销的概念
三、市场营销的相关概念
本章小结
重要概念
复习思考题

第2章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
一、市场营销环境的概念
二、市场营销环境的特点
三、市场营销环境分析方法
第二节市场营销微观环境
一、企业内部
二、供应商
三、营销中介机构
四、顾客
五、竞争者
六、社会公众
第三节市场营销宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、政治法律环境
五、技术环境
六、社会文化环境
本章小结
重要概念
复习思考题

第3章消费者市场与消费者购买行为
第一节消费者市场及其特点
一、消费者市场的概念
二、消费者市场的特点
第二节影响消费者购买行为的因素
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
四、心理因素
第三节消费者购买决策过程
一、消费者购买决策的参与者
二、消费者购买行为模式
三、消费者购买行为的类型
四、消费者购买决策过程
五、AIDA模型
本章小结
重要概念
复习思考题

第4章市场调查
第一节市场调查概述
一、市场调查的含义及相关概念
二、市场调查的内容
三、市场调查的方法
第二节市场调查的步骤
一、明确调查目标
二、设计调查方案
三、制订调查工作计划
四、组织实地调查
五、调查资料的整理和分析
……

第5章目标市场营销
第6章产品策略
第7章产品价格策略
第8章分销渠道策略
第9章促销策略
第10章市场营销新领域
第11章国际市场营销

已确认勘误

页码	勘误内容	提交人	修订印次

市场营销学案例教程

名称
类型
大小

用户反馈

FAQ

市场营销学案例教程

已确认勘误

第次印刷 筛选

第次印刷