Accounting for Marketing
副标题：无
分类号：
ISBN：9787542912039
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简介
本书与其他高级管理会计和财务丛书有一些不同。因为其他的书籍作为大学本科最后一年的教材内容相对比较单薄。本书的篇幅比较大，因此可以用来弥补很重要的缺口。这里有些篇章是企业组织市场营销活动会计的重要核心话题。理查得·威尔森在本书中试图消除不平衡状态，为能够将分散在大量的会计学和市场学的出版物中的相关内容寻找交叉结合点提供丰富的材料。
由于这样，本书具有多种用途。当然，首先是适用于结合传统的管理会计课程，在大学本科最后一年上课，从而有助于填补以前有些课程中忽略市场营销内容而出现的缺憾。也许可以作为基本的形式在大学本科开设市场营销会计课程，为那些学生拓展更新的知识。另外，本书也可用于MBA和其他后续培养项目，为那些只有会计学背景或只有市场学背景的而又不是具备经验的人，提供有用的教材。
目录
丛书总编前言
作者序言
鸣谢
译者前言
第一章 市场营销概述
学习目标
1.1 引言
1.2 市场营销的特性
1.3 小结
第二章 会计与营销的整合
学习目标
2.1 引言
2.2 为生产或营销服务的管理会计比较
2.3 为营销服务的管理会计遇到的问题
2.4 成本的性质
2.5 小结
第三章 控制者的观点
学习目标
3.1 引言
3.2 基本控制概念
3.3 控制与控制手段
3.4 市场营销控制者
3.5 小结
第四章 建立基线
学习目标
4.1 引言
4.2 营销成本分析：目的和方法
4.3 部门分析举例
4.4 西芒子策略
4.5 小结
第五章 营销行动步骤
学习目标
5.1 引言
5.2 若干方法
5.3 标准（准则）
5.4 营销战略的评价
5.5 小结
第六章 绩效评估
学习目标
6.1 引言
6.2 责任会计
6.3 期望值管理
6.4 利润率分析
6.5 若干行为模式
6.6 小结
第七章 比率分析
第八章 差异分析
第九章 营销与分销审计
第十章 案例与练习
作者序言
鸣谢
译者前言
第一章 市场营销概述
学习目标
1.1 引言
1.2 市场营销的特性
1.3 小结
第二章 会计与营销的整合
学习目标
2.1 引言
2.2 为生产或营销服务的管理会计比较
2.3 为营销服务的管理会计遇到的问题
2.4 成本的性质
2.5 小结
第三章 控制者的观点
学习目标
3.1 引言
3.2 基本控制概念
3.3 控制与控制手段
3.4 市场营销控制者
3.5 小结
第四章 建立基线
学习目标
4.1 引言
4.2 营销成本分析：目的和方法
4.3 部门分析举例
4.4 西芒子策略
4.5 小结
第五章 营销行动步骤
学习目标
5.1 引言
5.2 若干方法
5.3 标准（准则）
5.4 营销战略的评价
5.5 小结
第六章 绩效评估
学习目标
6.1 引言
6.2 责任会计
6.3 期望值管理
6.4 利润率分析
6.5 若干行为模式
6.6 小结
第七章 比率分析
第八章 差异分析
第九章 营销与分销审计
第十章 案例与练习
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