营销策划

前言
第一篇基础理论篇
第一章策划概述
第一节策划的内涵
第二节策划的功能及基本原则
第三节策划的运作过程
第四节策划与咨询的关系
课后练习
案例思考
本章实训
第二章营销策划的内涵与流程
第一节营销策划的内涵
第二节营销策划的方法和步骤
第三节营销策划的内容
第四节营销策划需关注的问题
第五节营销策划的时代特点
第六节营销策划的发展阶段
课后练习
案例思考
本章实训
第二篇文案表达篇
第三章营销策划书的撰写
第一节营销策划书的框架设计
第二节营销策划书的撰写
课后练习
案例思考
本章实训
第三篇创意篇
第四章策划人的素质与技术
第一节策划人的知识水平和业务素养
第二节策划人才的基本能力要求
第三节影响策划人员的不良因素
第四节策划人才的协作精神要求
第五节策划人才的心理素质要求
课后练习
案例思考
本章实训
第五章营销策划创意
第一节创意的含义
第二节创意的要求
第三节创意的表现形式
第四节创意的产生过程
第五节创意产生的自我训练法
课后练习
案例思考
本章实训
第四篇信息处理篇
第六章营销策划公司的工作流程
第一节营销策划公司的运作
第二节诊断的要领框架
第三节诊断的主要步骤
课后练习
案例思考
本章实训
第五篇实践篇
第七章营销策划案（行动）的推销与实施
第一节营销策划书的推销
第二节营销策划的实施
第三节营销策划案实施效果测评与反馈
课后练习
案例思考
第八章营销战略策划
第一节营销战略过程
第二节战略性营销规划
课后练习
案例思考
本章实训
第九章市场调研策划
第一节市场调研概述
第二节调研方法选择及预调研
第三节访员培训及调研日程安排
第四节调研报告的撰写
课后练习
案例思考
本章实训
第十章营销组合策划
第一节营销组合策划概述
第二节营销组合策划的策略
第三节营销组合策划的逻辑思路
课后练习
案例思考
本章实训
第十一章新品上市策划
第一节新品上市流程
第二节发现市场机会
第三节新品概念的提出
第四节新品可行性评估
第五节新品上市开发及准备
第六节新品上市的计划与安排
课后练习
案例思考
本章实训
第十二章服务营销策划
第一节服务营销策划概述
第二节服务营销策划的策略与方法
课后练习
案例思考
本章实训
附录一营销策划常用工具与模型
附录二企业营销策划书正文的通用格式
参考文献