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简介
目录
第一章营销从这里开始将走向何方
网络带来的营销变革/
体验营销将成为我们的重要追求/
通过模式创新寻找营销突破/
渠道的变化及未来发展/
从德鲁克到科林斯:一个简单的道理/
差异化营销可能是一个陷阱/
由网上购物快感论及网络营销传播/
课堂随想:网络营销走向何方/
要努力透视永恒的人类精神/
人的品性积淀为城市的文化内涵/
第二章
如烟的往事并不随风飘散
比尔·盖茨的“自私基因”/
闲话温州人:那些年的故事/
记忆中的一位三轮车工/
姑苏旧忆:二十余年如一梦/
那个卖卫生巾的男孩/
巴、比盛宴-中国慈善路有多远/
争夺控制权:达能火拼娃哈哈/
宗庆后对我说哀兵必胜/
兵不厌诈:达能的阴险与危险/
娃哈哈沉重胜利的反思/
第三章营销无所不在地环绕着我们
土家烧饼天津包子及营销传播/
国际营销学界的八荣八耻/
蓝海、定位及疯狂的石头/
卖书和当年的营销记忆/
定位大师对话中国企业的歧义/
预言史玉柱引发人生原点思索/
“病毒”营销、火炬传递与汶川地震/
企业战略要走出大而无当的玄虚/
读书写书以及出版的博弈平衡/
营销课竟从金庸、琼瑶扯开去/
第四章营销与传播已然是共为一体
由研究传播从哪里入手扯开去/
品牌谎言与市场经济的不平等/
且说“营销即传播,传播即营销”/
房产泛滥令开发商变得弱智/
有关营销传播的网上对话录/
相信市场的力量:也许不只是营销/
山寨化潮流中的品牌反思/
用促销提升品牌忠诚/
一个关于目的性的市场策划案例/
博客影响:工作生活和心路历程/
第五章网络和新媒体是融合的渠道
亚马逊的网络营销传播创新/
对谷歌退出中国市场的商业思考/
iPhone会给苹果品牌带来麻烦吗/
关于网络、民主与市场的随想/
网络控制与网络帝国主义/
在网络时代用梦想成就品牌/
忽略媒体成本回归创意本身/
关于创新及著作论文发表的随想/
超越苹果三星甚至Google和Facebook吗/
五年之后我们的生活会这样改变吗/
第六章广告曾经的辉煌渐渐衰落
迷惘的可乐:品牌神话与文化标签/
剥落的光环:谁在神话宝洁/
广告死了,曾经的辉煌在加速衰落/
在迷惘中失落的广告人/
堕落的维纳斯:回眸性感广告/
从业广告的五个行业性窘迫/
广告重复:品牌传播的双刃剑/
为什么广告创意很美却未必有效/
那些陨落了的广告标王们/
超越“公益”标签去看公益广告/
第七章品牌价值是营销的终极追求
预言的取向:谷歌、娃哈哈和第五季/
一个品牌知名与美誉的营销悖论/
烟草品牌与人生及行业断想/
品牌资产更多只是象征性的虚拟/
理解品牌必须认识三重意义/
消费者对品牌的感性追求/
品牌是企业竞争的战略性资源/
品牌是包容多种形态的高端竞争/
茅台酒这样做不利于品牌价值/
从品牌本体论到庄子濠梁观鱼/
第八章惊鸿一瞥:营销中的品牌文化
营销视点:易中天与葛红兵/
成君忆水煮易中天:游戏何必当真/
于丹启示:推广圣人与营销自我/
张艺谋从成功到永远还缺少什么/
城市营销:杭州如何植入冯小刚电影/
小沈阳代言广告有点不伦不类/
再见时代华纳——迟暮的新娘/
张家界改山名有点可笑/
凤姐的开价与价值的扭曲/
莫言获诺贝尔奖对科学文化的冲击/
第九章通过整合抵达营销传播佳境
企业营销最高境界是世界公民/
营销能否到达无推销境界/
一个媒介品牌迅速沦落的警示/
关于LV品牌的促销假设/
中国制造:在广告与品牌认同之间/
学术不能落入伪科学的陷阱/
数据崇拜是一种创意的贫乏/
营销讲座遭遇从未接触过的案例/
讲座互动中第一次感到似乎没把握/
由诚信延伸到一种使命感和终极价值/
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