互联网金融营销

第一章 互联网金融营销导论 1第一节 互联网金融营销基本含义 1第二节 互联网金融营销的作用与意义 4第三节 互联网金融营销的演变历程 7第四节 互联网金融营销的兴起与发展 11本章小结 24第二章 互联网金融的发展环境 26第一节 互联网金融宏观环境 26第二节 国内互联网金融的中观环境 33第三节 国内互联网金融的微观环境 35本章小结 44第三章 互联网金融营销中的客户 47第一节 互联网金融客户含义及分类 47第二节 互联网金融对客户的影响 50第三节 决策过程 56本章小结 63第四章 互联网金融市场细分与定位 65第一节 互联网金融市场定位 65第二节 互联网市场细分 67第三节 互联网金融市场垂直细分 74本章小结 77第五章 互联网金融营销计划、组织、战略 81第一节 互联网金融的营销计划 81第二节 互联网金融营销的组织 88第三节 互联网金融营销战略 91本章小结 100第六章 互联网金融市场调查与营销预测 103第一节 互联网金融市场调查内容 103第二节 营销预测 119本章小结 124第七章 互联网金融产品与营销策略 126第一节 产品概述 126第二节 开发策略 135第三节 定价策略 139第四节 分销策略 141第五节 促销策略 143本章小结 148第八章 互联网金融营销与风险管理 151第一节 互联网金融风险的来源与种类 151第二节 互联网金融风险管理的目标和内容 158第三节 互联网金融风险的评估和防范 160本章小结 168第九章 建立基于NETLOGO的模拟营销 170第一节 基于价值流拓扑分析的营销策略识别、分析、评价与建模 170第二节 基于消费者购买决策模型的主体建模 176第三节 互联网金融对营销活动的影响 184本章小结 187第十章 MATLAB的应用 190第一节 MATLAB的介绍 190第二节 博弈论的介绍 194第三节 博弈论基础及其MATLAB实现 197本章小结 206第十一章 依托社交网络的金融营销 209第一节 社交网络理论研究 209第二节 基于社交网络的金融营销实践分析 218第三节 社交网络金融营销策略 231本章小结 240参考文献 243