简介
当今是一个“虚拟扩张的时代”，网络经济优越环境的形成让人们发现现在正是创业的好时光。在网络经济面前，大家站在同一条起跑线上，不论你是大型企业，还是简单的创业者，都将面对同样的网络规则，同样地去寻找或创造商机，并发展壮大。本书分为5篇15章，讲述了互联网发展给传统行业、网商和创业者都带来了革命性的发展机遇；阐述了搜索引擎营销（SEM）这一网络营销中最核心、应用最广泛的网络营销方式；并帮助你制定你自己的互联网商业计划，让你一步一步地构建自己的商业版图走向成功；帮助你顺利开展电子商务，经营自己的企业；最后通过两个典型的案例来带给读者感性的认识，让读者更切实地理解网络营销和电子商务，成为一位成功的网商。
本书是网络营销和电子商务的实际运营经验和智慧的总结，适合目前正奋战在网络市场第一线的网商；国内的企业家、企业营销总监、企业销售经理、企业企划总监、国际贸易人士等；网站运营商、网络营销专业人士、网络技术专业人士、网上交易操作者、电子商务操作者和网站站主，以及梦想通过互联网创业成功的年轻人和知识型猎奇白领，同时也适合大学教师，营销、管理和商务等专业的本科生和研究生作为电子商务专业的教科书或教学参考书。
目录
第1篇 互联网营销革命
第1章 互联网市场营销概述
1.1 网络给营销打开一片蓝海
1.1.1 人类正进入信息社会
1.1.2 什么是网络营销
1.1.3 网络营销的阶段
1.1.4 网络营销的力量
1.2 让网络营销助你制胜
1.2.1 商业壁垒的瓦解
1.2.2 同一条起跑线上
第2章 互联网市场的长尾理论
2.1 长尾市场已经成熟
2.1.1 需求与供给的极大丰富
2.1.2 制造成本和发行成本
2.2 不要在长尾里迷失
2.2.1 缤纷的市场瞬息的变化
2.2.2 不要在长尾里迷失
2.3 找到你的指南针
2.3.1 商家与客户之间的距离
2.3.2 通过网络构建最短路径
第3章 网络营销面面观
3.1 搜索引擎的影响力
3.1.1 搜索引擎风云录
3.1.2 割据的搜索市场
3.2 搜索引擎与网络营销
3.2.1 搜索与营销的组合SEM
3.2.2 搜索引擎广告
3.3 网络营销的各种方式
3.3.1 网络广告的分类
3.3.2 其他的网络营销方法
第2篇 搜索引擎营销
第4章 SEO为什么成为网站的基础
4.1 打破SEO神话
4.1.1 SEO并不神秘
4.1.2 SEO是专业的技术服务
4.1.3 SEO的非法黑帽做法
4.2 为什么SEO是必需的
4.2.1 SEO遵循网民浏览的习惯
4.2.2 普及SEO是大势所趋
4.2.3 SEO提高网站竞争力
4.3 SEO的工作内容
4.3.1 SEO的内部工作
4.3.2 SEO的外部工作
4.3.3 SEO与网站更新
4.3.4 页面内容撰写的基本原则
4.4 SEO技术概述
4.4.1 SEO与网站设计
4.4.2 SEO与网页制作
4.4.3 SEO要求下的代码标准
第5章 更上一层楼的SEM
5.1 搜索引擎营销（SEM）策略
5.1.1 搜索者的行为分析
5.1.2 关键字蕴含的价值
5.1.3 搜索引擎营销（SEM）流程
5.1.4 SEO与关键字广告的区别
5.2 专注于关键字
5.2.1 关键字计划
5.2.2 关键字的选择
5.3 监控你的搜索引擎表现
5.3.1 网站收录查询
5.3.2 关键字排名检测工具
5.3.3 监控网站的搜索引擎表现
5.4 网站流量的分析方法
5.4.1 网站流量的分析要点
5.4.2 网站流量的分析工具
第6章 如何让搜索引擎营销成功进行
6.1 网站流量优化
6.1.1 SEO与竞价排名的互补
6.1.2 把流量转化为金钱
6.2 访问量转化成价值的过程
6.2.1 在线销售产品
6.2.2 离线销售产品
6.2.3 辅助销售产品
6.3 如何提高目标转化率
6.3.1 把握消费者的心理因素
6.3.2 广告的着陆页优化
第3篇 互联网商业计划
第7章 怎么找到赢利商机
7.1 互联网商业观察
7.1.1 创造新的商业模式
7.1.2 不要脱离商业主体
7.1.3 互联网市场信息的收集
7.2 如何选择可获利的商机
7.2.1 网络商机的分析方法
7.2.2 评估自身进入门槛
7.3 研究你的潜在客户
7.3.1 界定你的客户并分类
7.3.2 网络营销地理细分市场
7.3.3 网络营销人口细分市场
7.3.4 网络营销心理细分市场
7.3.5 网络营销行为细分市场
第8章 网络营销策划
8.1 再次审视你的营销目标
8.1.1 准确定位你的市场
8.1.2 知己知彼百战不殆
8.1.3 网络营销作战策略
8.2 网络营销实施
8.2.1 分解网络营销计划
8.2.2 搭建联盟营销平台
8.2.3 网络营销的项目管理
第9章 建立电子商务网站
9.1 电子商务网站的设计要素
9.1.1 电子商务网站的设计风格
9……
第1章 互联网市场营销概述
1.1 网络给营销打开一片蓝海
1.1.1 人类正进入信息社会
1.1.2 什么是网络营销
1.1.3 网络营销的阶段
1.1.4 网络营销的力量
1.2 让网络营销助你制胜
1.2.1 商业壁垒的瓦解
1.2.2 同一条起跑线上
第2章 互联网市场的长尾理论
2.1 长尾市场已经成熟
2.1.1 需求与供给的极大丰富
2.1.2 制造成本和发行成本
2.2 不要在长尾里迷失
2.2.1 缤纷的市场瞬息的变化
2.2.2 不要在长尾里迷失
2.3 找到你的指南针
2.3.1 商家与客户之间的距离
2.3.2 通过网络构建最短路径
第3章 网络营销面面观
3.1 搜索引擎的影响力
3.1.1 搜索引擎风云录
3.1.2 割据的搜索市场
3.2 搜索引擎与网络营销
3.2.1 搜索与营销的组合SEM
3.2.2 搜索引擎广告
3.3 网络营销的各种方式
3.3.1 网络广告的分类
3.3.2 其他的网络营销方法
第2篇 搜索引擎营销
第4章 SEO为什么成为网站的基础
4.1 打破SEO神话
4.1.1 SEO并不神秘
4.1.2 SEO是专业的技术服务
4.1.3 SEO的非法黑帽做法
4.2 为什么SEO是必需的
4.2.1 SEO遵循网民浏览的习惯
4.2.2 普及SEO是大势所趋
4.2.3 SEO提高网站竞争力
4.3 SEO的工作内容
4.3.1 SEO的内部工作
4.3.2 SEO的外部工作
4.3.3 SEO与网站更新
4.3.4 页面内容撰写的基本原则
4.4 SEO技术概述
4.4.1 SEO与网站设计
4.4.2 SEO与网页制作
4.4.3 SEO要求下的代码标准
第5章 更上一层楼的SEM
5.1 搜索引擎营销（SEM）策略
5.1.1 搜索者的行为分析
5.1.2 关键字蕴含的价值
5.1.3 搜索引擎营销（SEM）流程
5.1.4 SEO与关键字广告的区别
5.2 专注于关键字
5.2.1 关键字计划
5.2.2 关键字的选择
5.3 监控你的搜索引擎表现
5.3.1 网站收录查询
5.3.2 关键字排名检测工具
5.3.3 监控网站的搜索引擎表现
5.4 网站流量的分析方法
5.4.1 网站流量的分析要点
5.4.2 网站流量的分析工具
第6章 如何让搜索引擎营销成功进行
6.1 网站流量优化
6.1.1 SEO与竞价排名的互补
6.1.2 把流量转化为金钱
6.2 访问量转化成价值的过程
6.2.1 在线销售产品
6.2.2 离线销售产品
6.2.3 辅助销售产品
6.3 如何提高目标转化率
6.3.1 把握消费者的心理因素
6.3.2 广告的着陆页优化
第3篇 互联网商业计划
第7章 怎么找到赢利商机
7.1 互联网商业观察
7.1.1 创造新的商业模式
7.1.2 不要脱离商业主体
7.1.3 互联网市场信息的收集
7.2 如何选择可获利的商机
7.2.1 网络商机的分析方法
7.2.2 评估自身进入门槛
7.3 研究你的潜在客户
7.3.1 界定你的客户并分类
7.3.2 网络营销地理细分市场
7.3.3 网络营销人口细分市场
7.3.4 网络营销心理细分市场
7.3.5 网络营销行为细分市场
第8章 网络营销策划
8.1 再次审视你的营销目标
8.1.1 准确定位你的市场
8.1.2 知己知彼百战不殆
8.1.3 网络营销作战策略
8.2 网络营销实施
8.2.1 分解网络营销计划
8.2.2 搭建联盟营销平台
8.2.3 网络营销的项目管理
第9章 建立电子商务网站
9.1 电子商务网站的设计要素
9.1.1 电子商务网站的设计风格
9……
网络营销:网商成功之道
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