简介
本教材为普通高等教育“十五”国家级规划教材。
本教材分上、下两篇。上篇“广告摄影”不仅详细阐述了广告摄影的特征、表现手法、常用器材、广告摄影的画面构成和广告摄影相关数码摄影系统等内容，而且对广告摄影领域所涉及的照相机操作、测光、曝光、布光和景深控制等诸多技术环节作出全面而清晰的回答。此外，还介绍了吸光物体、反光物体和透明物体，以及食品、手表和首饰、皮件、时装、室内人像、商业风光和建筑等常见广告摄影题材的拍摄技巧和要领。下篇“广告摄像”除了介绍摄像机类型、广告摄像的视像控制、固定画面摄像和运动摄像等内容外，还专门探讨了广告摄像的表达技巧。“广告摄影与摄像”是一门实践性很强的课程，本教材力求使所探讨的内容不仅仅停留在理论层面，而是具有相当的可操作性和实用性。
本书既可作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从事人员学习广告摄影与摄像的参考用书。
目录
上篇广告摄影.
第一章广告摄影概述
第一节广告摄影的定义和特征
第二节广告摄影的历史
第三节广告摄影的分类与常见的表现手法
第四节厂告摄影师的职业素质
第二章广告摄影常用设备
第一节照相机
第二节镜头
第三节胶片和滤光镜
第四节常用照明设备
第五节其他相关设备与附件
第三章广告摄影基本技术
第一节各类照相机操作要领
第二节布光技巧，
第三节测光方法与技巧
第四节曝光控制
第五节景深控制
第六节常用拍摄技巧
第四章广告摄影的画面构成
.第一节构成广告摄影画面的基本要素..
第二节广告摄影画面的主要形式法则
第三节构成广告摄影画画的具体技巧
第五章广告摄影中的数码摄影系统
第—节数码摄影与传统摄影比较
第二节数码摄影系统设备
第三节数码摄影的拍摄
第四节数码摄影的数据处理
第六章常见广告题材的拍摄要领
第一节吸光、反光和透明物体
第二节食品
第三节手表和首饰
第四节皮什
第五节时装
第六节室内人像
第七节商业风光
第八节建筑摄影
下篇广告摄像
第七章摄像机的类型及基本操作
第一节摄像机的类型
第二节摄像机的组成
第三节摄像机的基本操作
第八章广告摄像的视像控制
第一节景别控制
第二节视点控制
第三节视场角控制
第四节景深控制
第五节曝光控制
第六节其他造型要素控制
第九章固定画面摄像
第一节固定画画摄像的定义与功用
第二节固定画画摄像的要领
第十章运动摄像
第一节镜头运动摄像
第二节摄像机机位运动摄像
第三节综合运动摄像
第十一章摄像表达技巧
第一节空间表达
第二节时间表达
第三节蒙太奇意识
主要参考书目
致谢...
第一章广告摄影概述
第一节广告摄影的定义和特征
第二节广告摄影的历史
第三节广告摄影的分类与常见的表现手法
第四节厂告摄影师的职业素质
第二章广告摄影常用设备
第一节照相机
第二节镜头
第三节胶片和滤光镜
第四节常用照明设备
第五节其他相关设备与附件
第三章广告摄影基本技术
第一节各类照相机操作要领
第二节布光技巧，
第三节测光方法与技巧
第四节曝光控制
第五节景深控制
第六节常用拍摄技巧
第四章广告摄影的画面构成
.第一节构成广告摄影画面的基本要素..
第二节广告摄影画面的主要形式法则
第三节构成广告摄影画画的具体技巧
第五章广告摄影中的数码摄影系统
第—节数码摄影与传统摄影比较
第二节数码摄影系统设备
第三节数码摄影的拍摄
第四节数码摄影的数据处理
第六章常见广告题材的拍摄要领
第一节吸光、反光和透明物体
第二节食品
第三节手表和首饰
第四节皮什
第五节时装
第六节室内人像
第七节商业风光
第八节建筑摄影
下篇广告摄像
第七章摄像机的类型及基本操作
第一节摄像机的类型
第二节摄像机的组成
第三节摄像机的基本操作
第八章广告摄像的视像控制
第一节景别控制
第二节视点控制
第三节视场角控制
第四节景深控制
第五节曝光控制
第六节其他造型要素控制
第九章固定画面摄像
第一节固定画画摄像的定义与功用
第二节固定画画摄像的要领
第十章运动摄像
第一节镜头运动摄像
第二节摄像机机位运动摄像
第三节综合运动摄像
第十一章摄像表达技巧
第一节空间表达
第二节时间表达
第三节蒙太奇意识
主要参考书目
致谢...
广告摄影与摄像
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