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简介
本书站在广告的功能、价值与实操、效果的基点上，以广告策划运动为主线，阐述了广告策划的从思维到行动的整体流程内容、步骤和方法。本书内容涉及策划与广告策划、广告调查、广告战略策略、广告创意、媒介策略、广告效果测量、支撑广告策划的相关理论介绍等方面。全书以广告策划学科的系统性、全面性、实操性为结构框架，介入广告策划的具体案例，阐述了广告策划的核心主张——与受众互动。即广告不是辩论，不是秀技，更不是一厢情愿的叫卖，而是引导发现问题，在与消费者（受众）互动的过程中，达成共识的沟通过程。 提出全书共分7章、结构清晰，主旨突出、删减枝蔓、脉络清晰、通俗易懂。适合作为高校广告学专业教材和广告策划同仁在策划实操过程中借鉴、参考。
目录
第一章 没有竞争就没有广告
第一节 回归广告的本源
第二节 策划与广告策划
第三节 广告策划的原则与流程
第二章 广告策划首先靠脚
第一节 在调查中追寻策划的灵感
第二节 市场调查的内容与类型
第三节 调查的方法、流程、要求与技巧
第三章 广告战略与策略策划
第一节 广告战略策划
第二节 广告定位策划
第三节 广告策略策划
第四章 广告策划在于“不同”
第一节 广告创意的概念和思维方法
第二节 广告创意的基本原则
第三节 常见的广告创意表现手法
第五章 走近上帝——广告媒介策划
第一节 广告媒介的种类和特征
第二节确定目标对象和媒介选择
第三节 媒介整合
第一节 回归广告的本源
第二节 策划与广告策划
第三节 广告策划的原则与流程
第二章 广告策划首先靠脚
第一节 在调查中追寻策划的灵感
第二节 市场调查的内容与类型
第三节 调查的方法、流程、要求与技巧
第三章 广告战略与策略策划
第一节 广告战略策划
第二节 广告定位策划
第三节 广告策略策划
第四章 广告策划在于“不同”
第一节 广告创意的概念和思维方法
第二节 广告创意的基本原则
第三节 常见的广告创意表现手法
第五章 走近上帝——广告媒介策划
第一节 广告媒介的种类和特征
第二节确定目标对象和媒介选择
第三节 媒介整合
与受众互动——广告策划从思维到行动
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