Communication media strategy

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再版序
绪论行销，传播与媒体
第l节
专业媒体作业的发展003
第2节
行销．传播、广告、媒体、
竞争品牌与消费者005
第3节
行销与销售007
行销与4P007
4P与4C015
行销与销售．拉力与推力017
第4节
传播的作用018
提升知名度018
加强诉求点理解018
建立形象与偏好019
刺激消费需求020
促进渠道铺货020
第5节
广告与整合传播021
广告与促销021
公共关系021
直效行销022
视觉规划024
路演024
整合传播的重点在整合025
线上活动与线下活动026
第6节
创意与媒体027
创意与媒体的交互作用027
媒体的定义027
第7节
竞争品牌与消费者028
竞争格局028
消费者统计与心理变项029
本章结论与提示030

第1章
媒体计划概念与资讯
第l节
媒体计划概念033
媒体计划内容033
媒体计划的重要观念034
媒体计划前置作业036
第2节
行销环境分析037
市场规模、品类与品牌状况037
品类与品牌的销售比039
产品生命周期039
指数与加权指数045
第3节
行销策略与预算050
行销计划的内容050
市场背景资讯分析051
行销目标制订057
行销策略组合058
行销预算的构成060
第2节
目标消费群的统计变项128
消费群的组成与统计变项分析128
定义目标消费群的统计变项131
指数与目标消费群的优先顺序133
第3节
目标消费群心理变项134
目标消费群心理变项分析137
心理变项分类138
第4节
变项交叉与多重目标群140
统计变项与心理层面的交140
多重目标消费群的作141
本章结论与提示142
第4节
消费者分析061
消费行为的一般流程061
设定消费者数量与价值062
品类关心度与辨识能力064
购买时机及使用时机065
品牌忠诚度，单一品牌或多品牌067
消费者的生活态度与价值观069
第5节
媒体与广告创意070
创意策略的要项070
创意策略与媒体的相关性071
第6节
媒体环境资讯075
地区媒体概况075
媒体接触习性079
媒体广告量080
关于新媒体087
媒体环境发展趋势090
第7节
竞争品牌媒体分析096
定义竞争品牌096
计算单位与移动平均098
以整体品类为轴心的分析100
以市场为轴心的分析103
以品牌为轴心的分析105
第8节
媒体工作简报111
本章结论与提示113

第2章
媒体策略——媒体目标消费群设定
第l节
消费群的结构与心理119
消费群的结构119
品类购买风险与消费群设定121
意见领袖与经销点专业人员125
重级使用者、中级使用者与轻级使用者126
第3章
媒体策略——媒体选择与组合
第4章
媒体策略——媒体比重，到达率与接触频次
第5章
媒体策略——媒体行程设定
第6章
媒体策略——媒体目标市场设定
第7章
媒体策略——策略优先顺序
第8章
媒体策略——媒体年度流程方案
第9章
媒体排期计划与效果评估
第10章
媒体载具评估
第11章
媒体效果检视
第12章 媒体预算制订