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简介
广告语的创意创作在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了60种广告标题创作的方法，其中有些作者首次提出的。同时，该书还指出了广告创作的十大误区，认识和防止这些创作中的“误区”，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从八万多条广告语中精选了一万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。
目录
上部 广告语（标题）创作方法
Ⅰ 广告标题创作总说
一 广告标题（Headline）概论
1 广告标题的概念
2 广告标题的价值
3 广告标题的创作步骤
4 广告标题创意的具体方法
5 评判广告标题好差的标准
二 广告标题创作原则
1 广告一定要有标题
2 标题要有承诺
3 有明确的祈求对象
4 简洁
5 措词造句应明白易懂
6 标题要有可读性
7 标题应符号广告主的公司策略
8 是否加入产品或公司名称
9 标题应与图片、编辑方式等配合
三 广告大师论标题创作
1 霍普金斯（C.Hopkins）论标题创作
2 阿·波菜兹（A.Politz）论“噱头”的效果
3 李奥·贝纳（L.Burnett）谈文字与图画
4 狄龙（Dilon）论广告语创意的步骤
四 广告（标题）创作的管理
1 德国对广告（标题）的管理
2 法国对广告（标题）的管理
3 英国对广告（标题）的管理
4 我国对广告（标题）的管理
Ⅱ 60种广告标题及创作方法
一 新闻广告标题
1 新闻广告标题的定义
2 如何开掘新闻广告标题的内容
3 新闻广告标题的常用词语
4 新闻广告标题的创作要求
三 疑问广告标题
四 夸耀广告标题
五 劝导广告标题
六 比喻广告标题
七 拟人广告标题
八 幽默广告标题
九 巧用成语广告标题
十 重复广告标题
十一 数字精确化广告标题
十二 双关语广告标题
十三 历史悠久广告标题
十四 证言广告标题
十五 定位高贵广告标题
十六 悬念广告标题
十七 比较广告标题
十八 情感广告标题
十九 诱惑广告标题
二十 省略广告标题
……
Ⅲ 十种广告标题创作误区
下部
Ⅰ 消费者广告标题
Ⅱ 产业广告标题
Ⅲ 服务业广告标题
Ⅳ 网站与网络公司广告标题
Ⅴ 公司广告标题
Ⅵ 非商业广告标题
Ⅰ 广告标题创作总说
一 广告标题（Headline）概论
1 广告标题的概念
2 广告标题的价值
3 广告标题的创作步骤
4 广告标题创意的具体方法
5 评判广告标题好差的标准
二 广告标题创作原则
1 广告一定要有标题
2 标题要有承诺
3 有明确的祈求对象
4 简洁
5 措词造句应明白易懂
6 标题要有可读性
7 标题应符号广告主的公司策略
8 是否加入产品或公司名称
9 标题应与图片、编辑方式等配合
三 广告大师论标题创作
1 霍普金斯（C.Hopkins）论标题创作
2 阿·波菜兹（A.Politz）论“噱头”的效果
3 李奥·贝纳（L.Burnett）谈文字与图画
4 狄龙（Dilon）论广告语创意的步骤
四 广告（标题）创作的管理
1 德国对广告（标题）的管理
2 法国对广告（标题）的管理
3 英国对广告（标题）的管理
4 我国对广告（标题）的管理
Ⅱ 60种广告标题及创作方法
一 新闻广告标题
1 新闻广告标题的定义
2 如何开掘新闻广告标题的内容
3 新闻广告标题的常用词语
4 新闻广告标题的创作要求
三 疑问广告标题
四 夸耀广告标题
五 劝导广告标题
六 比喻广告标题
七 拟人广告标题
八 幽默广告标题
九 巧用成语广告标题
十 重复广告标题
十一 数字精确化广告标题
十二 双关语广告标题
十三 历史悠久广告标题
十四 证言广告标题
十五 定位高贵广告标题
十六 悬念广告标题
十七 比较广告标题
十八 情感广告标题
十九 诱惑广告标题
二十 省略广告标题
……
Ⅲ 十种广告标题创作误区
下部
Ⅰ 消费者广告标题
Ⅱ 产业广告标题
Ⅲ 服务业广告标题
Ⅳ 网站与网络公司广告标题
Ⅴ 公司广告标题
Ⅵ 非商业广告标题
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