Selected Chinese marketing cases and analysis

绪论篇
第1章 市场营销概论
1-1 谁是真正的市场营销人才
1-2 海尔，企业不断崛起的“秘诀”
1-3 提供比顾客想要的还好的家具
上篇：战略篇--4M
第2章 市场调查
2-1 市场调查问卷--豆制品消费者调查问卷
2-2 市场调查报告--手机电视
2-3 市场调查的成与败--润妍洗发水
第3章 市场环境分析
3-1 果汁饮料市场的竞争分析
3-2 牙膏市场发展趋势分析
3-3 广东市场环境分析
第4章 消费行为分析
4-1 女人的秘密--女性消费者心理与行为
4-2 透视中国老年人消费行为
4-3 21世纪中国大学生消费与生活形态扫描
4-4 国内中档轿车消费市场与消费群体
第5章 市场细分
5-1 动感地带赢得新-代
5-2 奇瑞QQ诠释“年轻人的第-辆车”
5-3 “他+她-”饮料细分新思路
第6章 市场定位
6-1 “连邦”鼻炎片从失败到成功的启示
6-2 中国可乐市场三巨头的定位策略
6-3 定位，王老吉的飙红主线
下篇：战术篇--4P
第7章 产品与消费者需求
7-1 农夫果园的产品设计差异化策略
7-2 华龙方便面的产品组合策略
7-3 红旗轿车的品牌策略
第8章 价格与成本
8-1 本土轿车市场的定价风云
8-2 破解保健品的定价难题
第9章 渠道与便利
9-1 迪比特手机，成也渠道败也渠道
9-2 统-鲜橙多的“无缝营销渠道”策略
9-3 渠道分销：TC1大战长虹的启示
第10章 广告与传播
10-1 两大电视巨头如何传播《大长今》
10-2 十大空调广告语点评
10-3 可口可乐台湾广告计划书
第11章 公共关系
11-1 科龙与创维的危机公关对比
11-2 三联家电的社区公关
11-3 上海波特曼丽嘉酒店的员工公关
第12章 人员推销
12-1 保险高手的推销术
12-2 强龙如何巧压地头蛇
12-3 “向师傅推销”的推销术
第13章 销售促进
13-1 买牛奶送面包，营养早餐赠品促销
13-2 三大电器企业的促销手段比较
13-3 可乐三巨头的经销商促销
总结篇
第14章 市场营销策划
14-1 解密超级女声的市场营销策划
参考文献
后记