Marketing

副标题：无

作者：王方华主编

分类号：

ISBN：9787208049994

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简介

简介

　　本稿为“上海交通大学工商管理系列教材”之一。本教材较为全面系统地介绍了市场营销学的基本学科体系、原理和方法，从营销概念、营销环境、市场调研、市场细分、市场定位、营销策略、营销管理和控制，基本上按照管理学关于计划、组织、领导和控制的线索展开，在吸纳国外已有成果的同时，结合本国的教学实践，在结构安排、内容选择、理论与实践相结合等方面都具有较为明显的中国特色，是一本很好的市场营销入门教材。　　

总序

前言

第1章市场与市场营销

1.1 市场及其相关概念

1.2 市场营销的概念

1.3 市场营销的形成与发展

1.4 市场营销的研究方法

本章小结

复习与思考

案例分析

第2章市场营销观念

2.1 生产观念

2.2 产品观念

2.3 推销观念

2.4 营销观念

2.5 社会营销观念

本章小结

复习与思考

案例分析

第3章市场营销环境

.3.1 宏观环境

3.2 微观环境

本章小结

复习与思考

案例分析

第4章市场购买行为

4.1 消费者购买行为

4.2 生产者购买行为

本章小结

复习与思考

案例分析

第5章市场营销调研

5.1 市场调研的内容

5.2 市场调研的步骤

5.3 市场调研的方法

5.4 市场调研的技术

本章小结

复习与思考

案例分析

第6章市场需求预测

第7章目标市场营销

第8章市场竞争策略

第9章产品策略设计

第10章价格策略设计

第11章渠道策略设计

第12章促销策略设计

第13章广告策略设计

第14章品牌策略设计

第15章公共关系策略设计

第16章市场营销管理

第17章营销发展和展望

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