媒体+时代：开启未来新商业的秘密

第1章  媒体 时代：媒体新革命

第一节  互联网媒体进化论  / 2
一、门户时代：职业传播，技术主导  / 2
二、Web 2.0时代：用户为王，意见领袖主导舆论  / 3
三、众媒时代：万类媒体共竞存  / 4
四、众媒 时代：万物皆媒体，万物皆相连，大媒体
生态成型  / 6
第二节  众媒时代：万类媒体竞自由  / 8
一、信息碎片化，“众媒众相”  / 8
二、门槛降低，万众皆媒  / 9
三、媒体社交化，传播结构的“众”  / 10
四、传播平台之“众”，自成生态  / 11
五、终端之“众”，跨屏传播  / 11
六、媒体边界消失，融媒体成主导  / 12
七、众媒 推动社会巨变和商业重构  / 12
第三节  纸媒之死与纸媒重生  / 14
一、业界缘何认为纸媒已死  / 14
二、纸媒又缘何重生  / 16
第四节  付费墙正在成为纸媒的救命稻草  / 19
一、付费墙建立的可能性  / 19
二、付费墙的前提：独家优质的高端内容  / 20
三、社交分享成为解决付费墙模式的一种过渡良方  / 21
第五节  媒体进入“浸入式”时代  / 23
一、新闻遇见虚拟现实，迎来“浸入式”体验时代  / 23
二、无人机等技术的发展，为虚拟现实新闻场景
提供了条件  / 24
三、传统媒体迎来了新的突破口  / 25

第2章  媒体 时代：内容创业大风口
第一节  内容创业时代已来，细分领域迎来爆发期  / 27
一、旧媒体已死，新媒体急生，死生交锋  / 27
二、以信息为基础的商业生态亟需重构  / 28
三、商业过度发展，内容极度贫乏  / 29
第二节  内容创业的优势在哪里  / 31
一、成本低廉，认知盈余的变现法宝  / 31
二、高强的用户黏性，易形成以内容为核心的
生态链  / 32
三、用户市场广阔，细分市场无限  / 32
第三节  自我实现的时代已来，让你为内容付费  / 33
一、赋予内容人格和生命力，个性化私人定制  / 33
二、内容要紧追时代和潮流的趋势  / 34
三、深挖垂直细分的市场机会  / 35
第四节  内容变现有哪些路径  / 36
一、“付费墙”的内容变现  / 36
二、纸媒向图书的蜕变  / 37
三、自媒体的生态变现  / 37
四、社交媒体发帖有偿分享  / 38
第五节  自媒体触动资本神经，内容变现一触即发  / 39
一、暴走漫画、虎嗅网、冷笑话精选争上新三板，
自媒体内容引爆商业生态产业链  / 39
二、著名财经作家吴晓波投资自媒体矩阵，打造
自媒体生态链  / 40
三、“头条号” 为自媒体开资本大道，商业生态垂
直绽放  / 41
第六节  内容时代，微信公众号还有机会  / 43
一、“内容时代”驱动微信内容变现的爆发  / 43
二、内容生态驱动商业生态是腾讯的必由之路  / 44
三、微信的商业价值决定了高端内容创业者机
会犹在  / 44
四、错过红利期的微信公众号如何走出泥沼  / 45
第七节  媒体 如何助推汽车产业实现互联网 的弯
道超车  / 49
一、媒体 社交：即时社交打通用户之间的强关
系链接  / 49
二、媒体 明星：专家达人KOL主导内容爆发  / 50
三、媒体 服务：O2O一体化引爆汽车产业大生态  / 51
第八节  汽车后市场的 “三驾马车”：场景、服务、
商业模式  / 53
一、以内容生态为切入点打造精准人流的场景入口  / 53
二、以O2O本地车服务为纽带实现后汽车市场资源的
深度嫁接  / 54
三、O2O F2C C2B三大商业模式打造汽车后市场的
闭环连接  / 55

第3章 媒体 时代：社群经济创造新生产力
第一节  成功社群的三大根本特点  / 58
一、去中心而不缺中心  / 58
二、自组织却有组织  / 59
三、高强度的互动关系  / 59
第二节  成功社群的三大核心要素  / 61
一、共同价值观和一致行动的一群人  / 61
二、高效协同的社群工具  / 62
三、社群的连接关系  / 62
第三节  社群经济的五大核心要素  / 64
一、内容  / 64
二、场景  / 65
三、互动  / 65
四、传播  / 66
五、交易  / 66
第四节  社群的三大商业价值  / 68
一、重构商业生态，优化资源配置  / 68
二、创造专业生产力，细分市场得到开发  / 69
三、降低运营成本，提升经济效率  / 69
第五节  社群运营的四大核心攻略  / 70
一、内容为王  / 70
二、放大参与感  / 70
三、挖掘多重场景  / 71
四、增强连接关系  / 71

第4章 媒体 时代：网红经济造星大风口
第一节  网红凭什么这么红  / 73
一、互联网文化的贫瘠为网红的诞生提供了
根本条件  / 73
二、互联网时代的消费疲劳让网红成为用户的消遣  / 74
三、互联网信息的病毒式传播引爆了网红的自然
流行  / 74
第二节  网红为什么能够一夜成名  / 76
一、持续的个性内容风格  / 76
二、信息传递的组合方式  / 77
三、各种平台传播模式的差异  / 77
四、信息传递和用户之间的交互性  / 78
第三节  社交网络症成就了网红的一夜成名  / 79
第四节  圈养网红的社交媒体平台  / 82
一、视频社交类媒体  / 82
二、中国最大的社交化媒体平台——微博  / 83
三、美丽说和蘑菇街时尚电商社区  / 83
四、短视频社交APP  / 84
五、网红驱动的商业利益无所不在  / 85
第五节  直击“网红制造”全过程，揭秘六类网红
的造富经历  / 86
一、颜值型网红  / 86
二、时尚型网红  / 87
三、爆品型网红  / 88
四、包装型网红  / 88
五、奇人异事型网红  / 89
六、被动爆红型网红  / 89
第六节  年入上亿的网红背后有哪些宝  / 91
一、网络文字时代的网红，文笔和才情共舞  / 91
二、社交圈里的网红，从微博、直播平台到淘
宝同款定制  / 92
三、Instagram、淘宝达人和美丽说、蘑菇街式
流量分成  / 92
四、一般网红的基本变现模式：广告、打赏、
出书、实体店、节目、商演  / 94
第七节  网红一夜成名背后的深层逻辑和引爆路径
到底在哪里  / 95
一、由内容到社交，网红敞开心扉的自我品牌塑造  / 95
二、由社交到电商，媒体和淘宝的变现之道  / 96
三、由网红到明星，暴富背后的隐形产业链  / 97
第八节  从0到100，你也可以成为网红明星  / 98
一、内容驱动  / 99
二、社交互动  / 99
三、品牌联动  / 100
四、交易自动  / 101
第九节  网红制造手册全攻略  / 102
一、白富美颜值和个性装扮  / 102
二、热爱和兴趣  / 102
三、独特风趣的内容和互动风格  / 103
四、信息内容传递的组合方式  / 103
五、网红品牌打造的平台选择  / 104
六、选择和粉丝之间的最佳互动角度  / 104
七、成为特定领域的意见领袖  / 105
八、具有乐于分享、乐于付出的精神  / 105
九、要善于借助网红孵化器  / 105
第十节  月薪几千的微商和月薪十万的网红，差别
究竟在哪里  / 107
差别一：微商是传统销售，网红是个人品牌营销  / 107
差别二：微商刷屏强制销售，网红将商品营销
于无形  / 108
差别三：微商属于简单的销售行为，网红有一套
完整的商业路径  / 109
差别四：腾讯抑制微商发展，而阿里正在孕育
网红经济  / 110
差别五：网红登高望远，微商独守一隅  / 111
差别六：微商推销售卖，网红吸引营销  / 111
差别七：微商为别人打造品牌，网红铸造个人
品牌  / 112
差别八：微商未来平台化，网红未来明星化  / 113

第5章 媒体 时代：巨头掀起“圈地运动”
第一节  互联网巨头纷纷战略投资新媒体，原因究
竟何在  / 115
一、传统媒体日薄西山，借巨头之船渡海上岸  / 115
二、内容时代驱动巨头野心勃发，掀“圈地运动”  / 116
三、战略 公关，再造一个生态  / 116
第二节  移动新闻争霸客户端，谁主沉浮  / 118
一、定位——格局之争  / 118
二、布局——商业模式之争  / 120
三、品质——高度之争  / 123
四、交互——用户之争  / 124
五、智能化——体验之争  / 124
六、大数据——生态之争  / 125
第三节  知乎寻求护城河，探索认知盈余的变现
之策  / 126
一、碎片化的移动时代，高端社区的信息孤岛凸显  / 126
二、认知盈余的无期限，高端内容到了变现时刻  / 127
三、移动时代搜索引擎的社交综合症  / 128
四、选腾讯，弃百度，认知盈余的变现战略  / 128
第四节  豆瓣推“小事”，文艺小清新布局大生态  / 130
一、点评媒体构建底层生态  / 131
二、兴趣社交切入大生态  / 131
三、电商导购完成生态闭环  / 132
第五节  摘除影响力面纱，新浪微博在静默中悄然逆袭  / 134
一、去中心化，明星大V之外的自媒体矩阵成型  / 135
二、导向下沉，主流互联网文化全面渗透  / 135
三、电商渠道渗透，微博生态初步成型  / 136
第六节  微博社交电商化始末  / 138
一、移动革命造成门户之死  / 138
二、阿里的社交和媒体情结  / 139
三、微商改去微博做了  / 140
第七节  新浪微博与传统电台“饮飨共舞”，娱乐至死
进入2.0模式  / 141
一、微博生态渐成，台网联动水到渠成  / 142
二、台网联动成为微博渠道下沉转折点，传