简介
本书在内容安排上，突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合，以学生的职业思维观念和实际操作能力的培养作为教学的重心。通过团队项目实战训练，培养学生强烈的团队意识、良好的工作态度、敢于创新的精神和适应岗位实际需求的能力。全书由营销策划基础知识认知、市场调研与营销策划分析、营销战略STP分析与策划、战略性营销策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、营销渠道网络策划和促销策划九个项目构成。总体来说，本书适用性较强。
【目录】
第1篇 基础篇
第1单元：营销策划导论
第2单元：营销策划创意
第2篇 专题策划篇
第3单元：整合营销策划
第4单元：公关策划
第5单元：品牌策划
第6单元：促销活动策划
第7单元：传播营销策划
第8单元：创业策划
参考文献
目录
第1篇 基础篇
第1单元：营销策划导论
第2单元：营销策划创意
第2篇 专题策划篇
第3单元：整合营销策划
第4单元：公关策划
第5单元：品牌策划
第6单元：促销活动策划
第7单元：传播营销策划
第8单元：创业策划
参考文献
【作者简介】
李胜，男，教授、博士、市场营销总监。北京联合大学应用科技学院经济管理系市场营销专业负责人，中国市场学会理事，高等院校市场营销专业工作过程系统化课程联盟副理事长。
营销策划——路径、方法与文案设计
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